SANTIAGO.- Optimistas pero con expectativas reales, es el resultado de la encuesta realizada por el Departamento de Estudios de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Chile (CNC) con respecto a las ventas navideñas, donde un 86% de los encuestados considera que las ventas crecerán entre un 0% a 10%, con respecto al diciembre 2014.
El sondeo reveló que un 14% de los consultados estima que el crecimiento será nulo en las ventas reales de diciembre respecto de igual mes de 2014, otro 43% cree que crecerán entre 0% y 5% y un 43% que se expandirían entre 5% y 10%. En tanto, ninguno de los encuestados considera que habrá un crecimiento sobre el 10%.
En el promedio, un 63% de los encuestados, considera que se mantendrán iguales las ventas y un 37% mejor que el año pasado.
Ventas navideñas
De acuerdo al sondeo de la CNC, un 38% de los encuestados inició sus promociones de ventas navideñas en octubre, mientras que un 50% en noviembre y un 13% en la primera quincena de diciembre.
Y aunque la promoción se inicia con bastante antelación, finalmente diciembre concentra en un 82% las ventas por esta festividad, con un 32% para la primera quincena y un 50% para la quincena restante. En tanto, octubre y noviembre, deberían concentrar ventas por concepto de Navidad en un 7% y un 11%, respectivamente.
Las tres principales acciones que mencionan los encuestados para incentivar las ventas navideñas son bajar los precios, hacer combos y ofrecer productos accesibles a los presupuestos familiares. No obstante hay otras acciones como aumento de la inversión en publicidad, anticipar promociones, desarrollar eventos o días especiales y potenciar precios en la web.
Incidencia en las ventas de diciembre
Diciembre es el mes más importante para el comercio en cuanto a participación en las ventas anuales, ya que representa alrededor del 12% del total, lo que significa alrededor de un 47% más que el promedio de los otros meses del año, que se ubica en torno al 8%.
El rubro que destaca es electrónica, cuyas ventas de diciembre representan alrededor del 17% de las ventas anuales, marcado por las tendencia actual de consumo.
También es un mes relevante para vestuario, vendiéndose en diciembre cerca de 16% de la venta anual, sobresaliendo la ropa de hombre y vestuario infantil (cada uno con un 17%). Por su parte, calzado pesa en diciembre un 14% dentro del año.
Asimismo, la celebración de las fiestas de fin de año también activan en este mes las compras de alimentos, principalmente de carnes, cuyas ventas en diciembre equivalen al 11% de la venta anual, lo que significa que aumentan en torno a un 36% respecto de un mes promedio.
