"Que la fuerza te acompañe". Esta es, quizás, una de las frases más emblemáticas de la historia del cine, perteneciente a una de las sagas que más fanáticos tiene alrededor del mundo y que más ha calado en la cultura pop: Star Wars.
La franquicia, que cuenta con más de una decena de películas y varias series -como la ya icónica The Mandalorian-, vivió su propio espisodio en Chile a comienzos del milenio, cuando Canal 13, entre los años 2003 y 2004, estrenó la triología original, que había visto la luz en los cines mundiales en los años 1978, 1980 y 1983. Ese capítulo -el ocurrido en nuestro país- se hizo viral durante los últimos días, y llegó hasta medios de todo el mundo y a los programas de Estados Unidos, que alabaron la creatividad connacional. Incluso el multimillonario empresario Elon Musk reaccionó riendo.
Star Wars, Canal 13 y Cerveza Cristal
A comienzos de los 2000 el entonces canal católico trasmitió los episodios IV, V y VI los domingos por la noche. La primera sorpresa para los espectadores se dio cuando uno de los personajes -Obi-Wan Kenobi- abre una caja en la cual aparecen botellas de cerveza Cristal y comienza a sonar el jingle de la marca. ¿La razón? Una campaña publicitaria de la bebida alcohólica, que se repetiría, de manera similar, en las demás películas, integrando a personajes con la cerveza.
La creatividad publicitaria -a cargo en esos años de las agencias OMD Chile y Efex- le valió a sus autores varios premios. Así, fueron galardonados con un Grand Prix en la categoría de Medios en los Premios ACHAP en 2004, con el Gran Ojo Innovador en los Premios Ojo de Iberoamérica, y con el Grand Prix de Medios en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
A George Lucas, sin embargo, la campaña no le hizo gracia. Es por eso que Lucasfilm interpuso un reclamo ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar) por infracciones al derecho de autor y al Código Chileno de Ética Publicitaria. La idea terminó siendo sepultada y, en buena medida, olvidada. Hasta que más de 20 años después inundó las redes.
Cuando se llevó adelante esa campaña el jefe de marketing de Cerveza Cristal era Felipe Wielandt. En conversación con The Clinic, el ex ejecutivo de la marca aseguró que el objetivo era "insertar nuestros productos en las películas que proyectaba" el canal y que "la idea era empatar lo más posible la escena original teniendo el cuidado de no intervenir nunca la película. No podíamos usar a los actores, ni siquiera había diálogos imitando los originales. Eran tres a cinco segundos en que sorpresivamente aparecía nuestro producto como si estuviera en escena".
Con respecto a la reacción que provocó la campaña -que se llamó La fuerza está con Cerveza Cristal- Wielandt señaló al medio citado que "fue una locura". "Se destacó la creatividad y genialidad de sorprender al televidente no sólo con piezas muy bien logradas, sino con la idea desde el uso de medios y la inversión rentable, que fue brillante", agregó.
Por último, subrayó: "Con esta campaña hasta George Lucas habló de nosotros hace 20 años. Hoy lo retomaron miles de personas alrededor del mundo, incluyendo a Elon Musk. Es un orgullo para cualquier chileno que la publicidad de una marca chilena dé tanto de qué hablar".
El viral de 2024
Tras inundar las redes, la camapaña de Cristal llegó a medios en todo el mundo, como Forbes en Estados Unidos, 20minutos en España, Yahoo News en el Reino Unido, El Comercio en Perú y Clarín en Argentina.
Pero el registro llegó, también, a programas de televisión en norteamérica. The Late Show con Stephen Colbert en los Estados Unidos tomó el viral para mostrarlo a su audiencia. En el programa, el conductor destacó: "Fue sutil, pero quizás hayas notado el bien pensado emplazamiento de la Cerveza Cristal chilena".
