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Muere el publicista brasileño "Duda" Mendonça, hombre clave en la campaña presidencial de Lula que también trabajó con ME-O

El profesional fue el responsable de "suavizar" la imagen del líder del Partido de los Trabajadores, que finalmente se convirtió en presidente.

16 de Agosto de 2021 | 19:11 | EFE/Editado por Ramón Jara A., Emol
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El Mercurio (Archivo)
El publicista Eduardo "Duda" Mendonça, que en 2002 dirigió la campaña que llevó al poder por primera vez a Luiz Inácio Lula da Silva, falleció este lunes en Sao Paulo a los 77 años, víctima de un cáncer, informaron fuentes políticas.

Mendonça fue uno de los más importantes "marqueteros", como se conoce en Brasil a los responsables de la comunicación política, y en 2002 tuvo el mérito de suavizar al radical líder del Partido de los Trabajadores (PT) para convertirlo en el primer presidente de origen obrero que tuvo el país.

"Lula paz y amor" fue la frase que "Duda" impuso como lema para la campaña del ex sindicalista, que ya había aspirado sin éxito al poder otras tres veces, en las que siempre se mostraba con el puño en alto, la barba desprolija y desaliñadas camisas.

Mendonça percibió el rechazo que generaba esa imagen, vistió al antiguo obrero con trajes de Armani y elegantes corbatas, acomodó su barba y le imprimió un discurso que, sin llegar a negar sus principios progresistas, se hizo más amable frente al neoliberalismo promovido por José Serra, su gran rival en las elecciones de 2002.

El abandono de la vieja beligerancia fue transmitido en todas las piezas publicitarias de esa campaña de Lula, que concluyó con un impactante video en el que decenas de mujeres embarazadas vestidas de blanco caminaban por un campo, con una pequeña estrella roja como única alusión visual al PT.

"No puedes elegir si tendrás un niño o una niña, no puedes elegir su altura ni el color de sus ojos y mucho menos lo que será cuando crezca, pero una cosa sí puedes elegir: qué país quieres para él", decía el icónico cantautor Chico Buarque fuera de cámara, bajo los acordes del Bolero de Maurice Ravel.

La influencia de "Duda" Mendonça en esa campaña quedó registrada incluso en un documental ("Entreatos, 2004) dirigido por el cineasta Joao Moreira Salles y que mostró todo el proceso de "construcción" del candidato, como definió su trabajo el propio publicista.

Mendonça cayó en desgracia en 2005, cuando un grave escándalo de sobornos en el Congreso puso contra la pared a Lula y confesó ante una comisión parlamentaria que parte del pago por esa campaña le había sido depositado por el PT en cuentas ocultas que tenía en el exterior.

Fue acusado de lavado de dinero y evasión fiscal, los mismos delitos por los que respondió en otro asunto relacionado con las corruptelas descubiertas en 2014 en la estatal Petrobras.

En un mensaje difundido tras ser informado de su fallecimiento, Lula calificó a "Duda" Mendonça como "un genio" de la comunicación política. "Su trabajo en 2002 está en la historia como una de las campañas más bonitas y sensibles" vistas en el país, valoró.

"En momentos en que Brasil sufría una crisis aguda, racionamiento de energía y miseria, produjo mensajes de mucha sensibilidad" y pronosticó que "la esperanza vencería al miedo", indicó citando otro de los lemas creados por Mendonça para esa campaña.

La muerte del publicista fue lamentada por otros líderes de todo el espectro progresista en momentos en que Lula, aunque no termina de confirmarlo, se apresta para la campaña de 2022, en las que se da por descontado que aspirará a volver al poder, esta vez frente al actual gobernante, el derechista Jair Bolsonaro.

Trabajo en Chile

Mendonça también participó en campañas políticas en Chile, trabajando con el ex candidato presidencial Marco Enríquez-Ominami en 2013. La apuesta del publicista era la misma que usó con Lula: "endulzar" la imagen del aspirante progresista.

La sesión de fotos se hizo en julio de 2013 en Sao Paulo. En esa oportunidad, Mendonça estuvo acompañado del fotógrafo brasileño Josep Ruaix Duran, quien ha sacado más de 100 portadas de la revista Playboy de Brasil, además de Vogue y Elle.

Un mes después, "Duda" viajó a Santiago para participar del lanzamiento de la nueva imagen de campaña, "Si tú quieres Chile cambia" presentación que incluyó una muestra de fotografías de campaña, nuevo eslogan, logotipo, un jingle y un video.

Sus trabajos, sin embargo, fueron cuestionados por la fiscalía, que apuntó a que no habrían sido realizados, y por los cuales, hoy el ex candidato presidencial enfrenta un juicio.
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