SANTIAGO.- El presidente de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), Sergio Rosembaug, sostuvo hoy que no ve un repunte de la inversión publicitaria durante el próximo año. A su juicio, ésta seguirá "estancada" y alcanzará a unos US$ 500 millones, la misma cifra que se espera para el cierre de 2001.
A juicio de Rosembaug esto generará fusiones entre agencias locales, algunas desvinculaciones de personal y nulas contrataciones.
Sin embargo, Rosembaug explicó que si se compara este año con el 2000, hay un pequeño repunte -de entre 1% y 2%- en la inversión publicitaria en pesos, fruto del alza del tipo de cambio. "Si se toma en moneda estadounidense, hay una caída, ya que el 2000, la inversión publicitaria llegó a US$ 530 millones", puntualizó.
El ejecutivo sostuvo que de todas maneras se ve un deterioro en el sector. "El crecimiento de 1% a 2% es menor al PIB, cuando tradicionalmente la publicidad siempre tiene un comportamiento de entre 2 y 3 veces superior al producto", indicó.
Añadió que ha habido mayor actividad en las agencias, pero menos ingresos. "Esto es producto de que las ventas de la industria publicitaria provienen mayoritariamente de una comisión sobre los precios reales pagados a los medios de comunicación y estos están bastante afectados. A propósito de eso, los precios reales cancelados a los medios se han reducido y por ende los ingresos de las agencias".
Otro ámbito que se ha visto afectado son los márgenes. Según Rosembaug, éstos han caído entre 5% y 10% durante este año. "Hoy las ganancias de las agencias no son superiores a 5% ó 6% de los que se vende", dijo.
El titular de la Achap añadió que durante el 2000 la inversión del segmento grandes tiendas experimentó un fuerte crecimiento. Si bien el sector telecomunicaciones también uno de los principales inversores en publicidad, Rosembaug destacó una caída respecto de 2000, dada por un ajuste de la industria a nivel mundial.
El ránking por agencias no experimentó mayores cambios este año, por lo que BBDO y McCann-Eriksonn se mantuvieron como las principales operadoras del rubro.
