Tecnológicas y automotrices serían las marcas más valoradas a nivel internacional

SANTIAGO.-Las empresas de tecnología continúan liderando el ranking de las marcas más valoradas a nivel mundial, según el último reporte "Best Global Brands 2014" de la firma Interbrand publicó este jueves El Mercurio. Y es que Apple sigue ubicándose en el puesto número uno de las 100 mejores marcas con un incremento de su valorización de 21% desde los US$ 98.316 millones de 2013 hasta los US$ 118.863 millones de 2014.

"Vemos una tendencia en los últimos dos o tres años, en cuanto a que las marcas de tecnología están aumentando su valor económico por sobre la media", explica el presidente de Interbrand para el Cono Sur, Máximo Rainuzzo.

De hecho, el segundo puesto del ranking lo sigue ostentando Google con una valorización de US$ 107.439 millones, cifra un 15% superior a la anotada en 2013. Además, de las diez principales marcas, la mayoría son de este sector."Apple y Google son las dos únicas marcas en la historia de Best Global Brands cuyo valor de marca ha superado los US$ 100 mil millones", dice el informe.

El valor total de las 100 mejores marcas llegó al récord de US$ 1,6 billones, 6,65% más que el ejercicio anterior.

Automotrices

Y si bien las firmas tecnológicas lideraron en el informe, la mayor presencia la tuvieron las empresas automotrices con catorce compañías. "Las marcas de automóviles son otro sector que está creciendo fuertemente en el ranking . Esto está relacionado con cómo esa industria se está ajustando a las necesidades de los consumidores, con todo lo que es sostenibilidad, consumo responsable, entre otros aspectos", asegura Rainuzzo.

Durante esta versión ingresaron cinco nuevas banderas a las cien líderes. Se trata de DHL, Land Rover, FedEx, Hugo Boss y Huawei. Esta última marca la incorporación -por primera vez en la historia- de China a la publicación.

El ejecutivo asegura que hace años era impensable que el gigante asiático liderara en materia tecnológica, dado que los productos derivados del país siempre se han asociado a algo masivo y de bajo precio. "Esta es una compañía que tiene tecnología de alta complejidad, líder en desarrollo de redes. En ese sentido China ha mostrado cómo se puede descomoditizar un producto", destaca.

A nivel global, hubo 17 compañías que redujeron su valoración de marca. El mayor descenso lo reportó Nokia con una caída de 44% -hasta los US$ 4.138 millones-. Le siguió Nintendo con una baja de 33%; y Gillette y Louis Vuitton con una caída de 9% cada una.