Polémica por publicidad en textos escolares de colegios privados

SANTIAGO.- Los textos escolares de Lenguaje y Comunicación de la editorial Santillana, destinados a alumnos de hasta 12 años de colegios particulares, traen impresos en sus páginas imágenes de diversas marcas que se están utilizando en el proceso de enseñanza.

Un ejemplo de esta situación, que denuncia El Mostrador, está en la página 56 del libro de 5º Básico, donde aparece el logo de la empresa Claro junto a un jingle que se pide leer en voz alta: "Mi primer Claro es la forma más bacán de hablar con mis amigos (...) Si hablas Claro, claro que tienes más".

Este mensaje se utiliza como parte de la forma de enseñar a los estudiantes de la unidad sobre avisos de publicidad y medios. En la misma unidad, aparecen afiches de otros productos, como Monarch y de alimentos dirigidos a niños.

Un apoderado de un colegio donde se usan los textos afirmó que "es algo impresentable" pues "bajo ningún argumento educacional se sostiene la existencia de avisaje publicitario en los libros de estudio de un menor sin discernimiento".

La subdirectora general del Grupo Santillana Chile, Carmen Ureña, explicó al mismo medio que el uso de marcas reales en sus textos "no constituye de forma alguna publicidad" y aclaró que no reciben dinero de parte de las marcas.

En tanto, Ana María Oyaneder, funcionaria de la sección de Textos Escolares, Unidad de Currículum y Evaluación del Mineduc, señaló que en el caso de los colegios particulares, éstos son los que determinan los textos que utilizan sus alumnos, pero en el caso de los municipales y particulares subvencionados los libros no tienen publicidad.