Los estadounidenses gastarán 700 millones de dólares en el “Cyber Monday"

SAN FRANCISCO.- A pocas semanas de la navidad, los estadounidenses se lanzan a comprar sus regalos, para que diciembre los encuentre preparados. 

Es así que se espera que hoy se gasten cerca de 700 millones de dólares en compras en Internet, en una fecha conocida como “Cyber Monday” en la que lanzarse a la red a la búsqueda de ofertas se ha convertido en tradición.

El “Cyber Monday” -algo así como “lunes cibernético"-, es el lunes tras el fin de semana de Acción de Gracias, cuando los comercios de EEUU abren de madrugada y ofrecen suculentas rebajas para animar a los consumidores a iniciar sus compras navideñas.

Los estadounidenses empezaron hace algunos años a aprovechar la vuelta a la oficina el lunes para conectarse a Internet y adquirir todo aquello que no habían encontrado durante el fin de semana y así nació el “Cyber Monday.”

Bautizado así hace dos años por la Federación Nacional de Minoristas de EEUU (NRF), el “Cyber Monday” es hoy una de las jornadas del año con mejores ofertas en la red y con más facturación para las tiendas de Internet.

Se espera que los estadounidenses se dejen unos 700 millones de dólares en compras “on line,” según estimaciones de la consultora Challenger, Gray & Christmas, 100 millones de dólares más que en 2006.

Una encuesta reciente del portal RizRate Research afirma que un 72,2 por ciento de las tiendas de Internet lanzarán promociones especiales este lunes, frente al 42,7 por ciento de hace dos años.

La gran mayoría de los comerciantes de Internet correrá con los gastos de envío gratuitos ese día, una buena oferta si se considera que estos costes se están incrementando por la subida del precio del petróleo.

Según otros estudios, un 54,5 por ciento de los empleados estadounidenses con conexión a Internet -un 5 por ciento más que el año pasado- proyectan hacer hoy compras en la Red desde su puesto de trabajo, lo que repercutirá en la productividad de la economía de EEUU.

En total, las pérdidas por empleados distraídos con la caza de ofertas podrían ascender a 488 millones de dólares, aseguran los expertos de Challenger, Gray & Christmas.

"Las compras en Internet pueden ser una distracción en el puesto de trabajo, especialmente cerca de las Navidades,” afirmó John Challenger, presidente de esta consultora, en un comunicado.

No obstante, Challenger recomienda a los empresarios no prohibir esta práctica para “no perjudicar la moral y fidelidad de los trabajadores” lo que, en última estancia, sería más negativo para la compañía que unos pocos minutos perdidos en, pongamos, Amazon.com.

Pero, pese enormes cifras de ventas que se esperan este lunes, los expertos creen que el “Cyber Monday” perderá importancia en el futuro y no porque vayamos a comprar menos, sino porque lo haremos también en otros días.

Ken Cassar, analista de la firma de investigación de mercados Nielsen Online, dijo que la mayoría de los usuarios de Internet ya tienen conexión de banda ancha en casa por lo que “no tiene que esperar a volver al trabajo el lunes para encontrar gangas on line.”

Otros expertos añaden que los estadounidenses cada vez empiezan sus compras navideñas con más antelación, por lo que el fin de semana de Acción de Gracias dejará pronto de ser el punto de partida de la campaña de Navidad para los comerciantes.