SANTIAGO.- Con el objetivo de demostrar su espíritu innovador y vanguardista la automotriz de alta gama Lexus lanzó un spot de 60 segundos considerado por los especialistas como el primer anuncio comercial de la industria de la publicidad hecho solo mediante el uso de Inteligencia Artificial mediante el machine learning (aprendizaje automatizado).
El spot fue dirigido por destacado director británico y ganador de un Premio Oscar, Kevin Macdonald, a partir de un guión que fue desarrollado íntegramente por el sistema Watson de IBM, luego que se le pidiera analizar miles de comerciales ganadores del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
La idea nació cuando Lexus encargó a la agencia creativa The & Partnership London para que, junto con Visual Voice, desarrollaran un anuncio publicitario para el lanzamiento del sedán ejecutivo de Lexus ES en Europa.
Definida la tarea, las firmas tomaron contacto con el equipo a cargo de IBM Watson para utilizar AI (inteligencia artificial) en la creación del libreto. Para eso analizaron los textos y audios de decenas de campañas publicitarias de marcas de automóviles de lujo que han ganado Cannes Lions en los últimos 15 años.
Finalmente el anuncio creado por la Inteligencia Artificial cuenta la historia de un ingeniero de Lexus que da los últimos retoques al nuevo modelo ES, que luego aparece recorriendo una carretera que corre por el contorno de un lago. Posteriormente se produce un cambio de escena para entrar a una extraña prueba de choque.
A juicio de los especialistas, en términos de redacción y creatividad, el guión hecho por la Inteligencia Artificial no es brillante, aún cuando el director Macdonald hizo una filmación maravillosa entregando un resultado más que convincente.
Dave Bedwood, socio creativo de The & Partnership London dijo que cuando comenzó con el proyecto “pensé que estaría escribiendo un anuncio con la ayuda de AI (...) En cambio, se hizo cargo y escribió el guión completo: una máquina que cuenta la historia de una máquina que cobra vida. Muchos otros trabajos de inteligencia artificial hasta la fecha han sido interesantes debido al proceso en sí. Esto ha sido fascinante, tal vez aterrador, porque el producto final es bueno por derecho propio".
