El nuevo jefe de Audi, Gernot Döllner, quien recientemente asumió en reemplazo de Markus Duesmann, manifestó su descontento con el actual estado de la marca en comparación con sus rivales directos y anunció que eso cambiará en los próximos años con una veintena de nuevos lanzamientos programados hasta 2027.
Durante los últimos dos años, Audi no ha lanzado ningún modelo completamente nuevo, lo que ha generado preocupación sobre su competitividad frente a marcas como Mercedes-Benz y BMW.
Para abordar esta situación, la compañía dijo que trabaja en 20 lanzamientos que deberán darse en los próximos tres años en un impulso de renovación de la marca y que ha sido calificado como esencial, especialmente a la luz de las cifras de ventas del año pasado, donde, a pesar de un aumento en las ventas, los beneficios no se vieron reflejados proporcionalmente.
El enfoque en la carrera por los autos eléctricos también ha impactado en los beneficios de Audi, ya que aún cuando la empresa vendió 1.9 millones de unidades en todo el mundo durante 2023, generando ingresos de 69.900 millones de euros, solo el 9% correspondió a vehículos eléctricos.
Esto ha llevado a una caída en el margen de beneficio al 9%, con ganancias totales de 6.300 millones de euros, significativamente menos que sus competidores en Múnich y Stuttgart.
Ante esta situación, Audi está considerando ajustes en su política de precios, aunque no necesariamente con grandes rebajas, sino explorando opciones de descuentos, por lo que Döllner, dijo que el año 2024 será desafiante y de transición para Audi.
Lanzamientos
El lanzamiento del nuevo Audi Q6 e-tron y el próximo A6 Sportback e-tron a mediados de año marcan el comienzo de una serie de presentaciones que incluyen modelos como el A5 Sportback, A5 Avant y Q5.
Además, se espera la llegada de modelos como el sucesor del Audi A8, que experimentará un nuevo facelift y se lanzará en 2025 junto con otros modelos como el A7, Q7 y el nuevo Audi Q9.
El próximo año también será testigo del lanzamiento del Audi Q3, A6 Avant e-tron y Q6 Sportback e-tron, mientras que en 2026 se presentarán modelos más grandes.
