Un nuevo estudio de Kantar, el BrandZ Global 2024, ha revelado las marcas de autos con mayor valor de mercado a nivel global. Tesla, Toyota y BMW encabezan la lista y representan en conjunto casi el 60% del valor total de la industria automotriz, consolidándose como líderes indiscutibles del sector.
El ranking lo completa Mercedes Benz que ocupa el cuarto lugar con un valor de 22.798 millones dólares, seguido por Porsche con 16.663 millones y Ferrari en el sexto puesto con 10.429 millones. BYD se sitúa en el séptimo lugar con 10.054 millones, mientras que Ford ocupa la octava posición con 9.322 millones. Honda y Audi completan la lista de las diez marcas más valiosas, con valores de 8.559 millones y 7.034 millones, respectivamente.
Según el informe, el valor de marca de la industria automotriz alcanzó este año los 210.176 millones de dólares, un crecimiento del 5% respecto al año anterior. Este incremento refleja la resiliencia del sector frente a desafíos económicos, como el aumento de las tasas de interés, y subraya la adaptación constante de la industria a la electrificación y a las nuevas demandas de los consumidores. Sin embargo, el crecimiento ha sido moderado, condicionado por las dificultades de financiamiento, especialmente en el mercado de vehículos eléctricos.
La expansión del mercado global de autos eléctricos sigue adelante, aunque enfrenta barreras que limitan su adopción masiva, como los altos precios y la falta de infraestructura de carga. Estos factores presentan desafíos significativos para que el segmento eléctrico alcance todo su potencial en el corto plazo.
El estudio también destaca la estrategia de las marcas automotrices europeas para fortalecer su presencia en el mercado norteamericano, especialmente ante la desaceleración económica en China. Este movimiento intensifica la competencia en un mercado donde ya compiten importantes fabricantes asiáticos como Toyota, Honda, Kia y Hyundai, además de las compañías locales.
En 2023, Toyota se posicionó como la segunda marca más vendida en Estados Unidos, solo detrás de General Motors, consolidando así su liderazgo como la automotriz más vendida a nivel global. En el ranking de BrandZ Global 2024, Toyota ocupó el segundo lugar entre las marcas más valiosas del sector, con un valor estimado de 30.243 millones de dólares.
