SANTIAGO.- Partió como una
apuesta veraniega del horario estelar de
CHV que contemplaría solo
13 capítulos, pero su éxito ha sido tal, que su emisión se extendió mucho más gracias a la respuesta positiva de la audiencia. El fenómeno que ha provocado
"Pasapalabra", espacio de concurso animado por
Julián Elfenbein, ha elevado la sintonía en el
prime de la señal de
Turner Chile, transformándose así en
el programa más visto de dicha estación en los últimos seis meses.
De origen español, en él dos concursantes
deben responder palabras asociadas a las letras del abecedario y las definiciones que se encuentran en el diccionario. En sus desafíos, ambos participantes cuentan con el apoyo de reconocidas figuras de la TV, formando dos equipos rivales,
azul y naranjo, que deben intentar responder correctamente las preguntas mientras avanza el cronómetro.
En su estreno, el
7 de enero de 2018, "Pasapalabra" alcanzó los
13 puntos de rating, ocupando el segundo lugar de la franja estelar, siendo superado solo por
Mega con su producción del área dramática
"Perdona Nuestros Pecados" (16,4 unidades) y dejando en tercera posición a
"En su propia trampa" (9,3), de
Canal 13. De ahí que sus buenos números llevaron al canal a alargar la temporada.
El promedio en enero fue
12,1 unidades y en lo que va de julio, alcanza los
16,6 puntos. "Por lo tanto, desde que comenzó, el programa ha tenido un
aumento de rating del 36%", señala a
Emol Javier Goldschmield, director de Programación y Dirección de CHV. "Estos números dan cuenta de que nuestra estrategia de un
prime lúdico y familiar, ha fidelizado a quienes nos siguen desde el principio y además
ha logrado cautivar nuevos públicos", apunta el ejecutivo.
16,6puntos de rating promedia "Pasapalabra" en el último mes
En abril, la señal sumó un día más de emisión del estelar que tiene a
Carlos Valencia en la producción ejecutiva. Al mes siguiente, se agregó otro y empezó a ir al aire
domingo, martes y jueves,
y desde el
25 de junio, CHV emite cuatro veces a la semana "Pasapalabra", yendo también los
días lunes, lo que también ha repercutido en un aumento de las cifras de sintonía.
Goldschmield detalla que este cambio, "junto con el nuevo horario de las 21:30, ha resultado tremendamente exitoso" y para ver ello vale realizar una comparación en los números de los últimos dos meses. "Si en junio el programa tuvo 15,4 puntos de rating promedio, en lo que vamos de julio estamos en 16,6 puntos. Esto es más de 1,2 puntos de rating solo por adelantar en una hora el inicio del programa".
Sumando nuevos públicos
En poco menos de siete meses,
"Pasapalabra" ha ganado un espacio importante en la franja estelar de la televisión nacional abierta. Mientras que
"Perdona Nuestros Pecados", con su segunda temporada, ocupa el primer lugar de lo más visto en el
prime con
16,3 puntos, el espacio de
Julián Elfenbein se ha ubicado por detrás con
14,2 unidades. Canal 13 y
TVN se posicionan en la tercera y cuarta posición, con
8,8 y 5,4 puntos de promedio, respectivamente.
Al éxito en la sintonía, se suma el
incremento de espectadores en el segmento etario que va desde los 4 a los 17 años. De enero a junio de 2018, los telespectadores de ese grupo que seguían el programa de concurso, equivalía al
6,6% del total. En julio, y gracias al nuevo horario en que se emite el estelar, esta cifra
incrementó a un 9%.
Sin embargo, la audiencia que más sintoniza el programa, está compuesta por adultos entre los
50 y 64 años, y actualmente representan el
26,4% del total del público que ve "Pasapalabra", y le sigue el rango que comprende los
35 a los 49, que equivale al 19,9%.
"Tener más días de emisión de
'Pasapalabra' ha significado crear nuevos espacios de entretención en el programa que han logrado cautivar a nuestros espectadores", afirma
Javier Goldschmield. "Gracias al dinamismo de estos juegos es que
ha logrado llegar cada vez a más familias y capitalizar mayores audiencias".
El ejecutivo argumenta que la apuesta "vino a refrescar la parrilla programática del canal con un contenido que
convoca a toda la familia a participar con un formato que hacía falta en la televisión y en ese sentido,
creemos que estamos cumpliendo el objetivo", gracias a la dinámica de los juegos que
"son simples, cercanos y permiten que se puedan seguir por distintos integrantes" de un hogar.
- ¿Cómo ha repercutido el resultado de "Pasapalabra" en los números de "La Noche es Nuestra", el programa que le sucede?
- El tren programático se beneficia de un programa exitoso. En nuestro caso, "Pasapalabra" genera que programas como "La Noche es Nuestra" reciban la transmisión con un rating más alto. Ahora, el cambio de hora también ha sido beneficioso para los programas de segunda franja. Por ejemplo, en junio el late tenía un promedio de 6,4 puntos de rating y en lo que va de julio estamos en 8,5. Eso significa que con el cambio de horario la sintonía de "La Noche es Nuestra" ha logrado un crecimiento de un 33%.
