SANTIAGO.- "Los chilenos que más influyen en el debate público", es el nombre del estudio que identificó a los 30 personajes más mencionados en las noticias publicadas en redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter), en medios periodísticos -de Santiago y regiones- y marcas tradicionales de información, durante todo 2021.
La investigación fue realizada por Ricardo Leiva, académico de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de los Andes; Luis Bustos, de B2o consultora en comunicaciones y Sebastián Illanes, de Brandmetric, especialista en escucha social, quienes establecieron un listado con los personajes más nombrados el año pasado.
Al respecto, Leiva explicó que se trata de "un ranking que mide la influencia real de los líderes de opinión chilenos, pues los medios de comunicación siguen siendo los actores que crean y establecen la agenda noticiosa, lo que se conoce como el efecto agenda setting".
Con ello, el académico aclaró que "así evitamos contar las menciones generadas por robots o noticias falsas que son fácilmente viralizadas. Estamos contando solo las menciones en noticias publicadas por medios y profesionales de la información que cuentan con mecanismos de chequeo y, por tanto, siguen siendo confiables e influyentes".
Menciones 2021
De este modo, el ranking fue liderado por el Presidente electo, Gabriel Boric, con 70.344 menciones en el 2021, año en que fue candidato presidencial en primarias, primera y segunda vuelta electoral, ganando finalmente la Presidencia en diciembre pasado.
Más atrás le siguió el actual Mandatario Sebastián Piñera, con 46.596 menciones, quien pese a estar en sus últimos meses de gobierno, continúa activamente con una agenda contingente.
En tercer lugar del listado aparece el ex abanderado del Frente Social Cristiano, José Antonio Kast, con 30.773, el ex timonel del Partido Republicano participó en la primera vuelta presidencial, quedando segundo en el balotaje a manos de Boric.
Luego aparece la diputada Pamela Jiles con 27.230, reconocida promotora de los retiros del 10% de los fondos de las AFP; la senadora y ex candidata Yasna Provoste (DC) con 24.382, el independiente y ex abanderado de Chile Vamos, Sebastian Sichel con 20.802 y el alcalde de Recoleta, Daniel Jadue (PC), con 19.729 menciones, quien perdió las primarias a manos de Boric.
Más atrás aparece el ministro de Salud, Enrique Paris, con 19.038 apariciones y la ex subsecretaria de la cartera Paula Daza con 14.271 menciones, ambos encargados de dar cuenta de los balances y medidas por la pandemia del coronavirus.
La primera presidenta de la Convención Elisa Loncon sale con 13.374 menciones, la ex presidenta del Colegio Médico Izkia Siches tiene 11.388, quien renunció además a su cargo para ser jefe de campaña de Boric. En la lista también están presentes otros ex candidato como Paula Narvaez (PS) con 10.429 menciones y Joaquín Lavín (UDI) con 9.673.
Debajo de éstos está la ex postulante al Senado y a gobernadora regional Karina Oliva con 7.080 apariciones, el ex abanderado de Evópoli Ignacio Briones con 6.511 menciones y Franco Parisi (PDG) con 6.372 apariciones.
Les siguen también la ex Presidenta Michelle Bachelet con 6.232 menciones, el ex vicepresidente de la Convención Jaime Bassa con 6.106; el diputado Giorgio Jackson con 5.143 apariciones; la alcaldesa de Santiago Irací Hassler con 4.844 apariciones; la alcaldesa de Providencia, Evelyn Matthei con 4.270 menciones; el presidente de la CPC Juan Sutil con 3.434 y la diputada Karol Cariola con 3.299 apariciones.
En los últimos puestos de menciones se ubican la convencional Teresa Marinovic con 1.650; el senador electo y presidente de Republicanos, Rojo Edwards con 1.571; el fiscal nacional Jorge Abbott con 1.473; el empresario Andrónico Luksic con 1.156; el presidente del Banco Central Mario Marcel con 929; el presidente de la Sofofa, Richard Von Appen con 439 y el presidente del PC, Guillermo Tellier con 78.
El estudio además midió el tono de las menciones a estos personajes, las que mayoritariamente son positivas, es decir, destacan objetivamente las posturas, posiciones u opiniones de los distintos personajes. Las menciones más negativas o que podrían ser críticas para los distintos líderes de opinión, son menores.
Por ejemplo, el 45% de las menciones a Boric son positivas, un 36% neutras y un 19% negativas. Mientras que Piñera tiene un 47% de las menciones positivas, 31% son neutras y 22% negativas. En el caso de Kast, el 40% son positivas, 35% neutras y un 25% negativas.
