MOUNTAIN VIEW.- En el último tiempo Instagram y WhatsApp, ambas aplicaciones absorbidas por Facebook, han implementado diversas herramientas que se asemejan a las características que llevaron al éxito a Snapchat, esta red social que causó sensación entre los usuarios por su espontaneidad y la eliminación de sus imágenes luego de 24 horas.
La primera en probar estas funciones fue Instagram con "Direct", una pestaña dentro de la app que permite a los usuarios enviar mensajes privados a sus contactos y mantener un chat dentro de la aplicación. Característica a la que luego se le sumaría "Stories", que emula directamente la función principal de Snapchat.
Con "Stories", Instagram apostó a la misma herramienta que popularizó a Snapchat: contenido tomado en el instante de publicación que se elimina luego de 24 horas, sin posibilidad de interacción pública y con limitadas funciones de "edición" de la imagen o video.
En noviembre de 2013, la empresa de Mark Zuckerberg intentó adquirir Snapchat por un valor de 3 mil millones de dólares, sin embargo, en aquella oportunidad sus creadores rechazaron la oferta. Un año después serían tentado por Google, oferta a la que también dijeron que no.
Desde entonces, diversas redes sociales han tomado funciones de esta popular plataforma para implementarlas en sus propias versiones. Y es que en junio de este año Snapchat logró 150 millones de usuarios activos mensuales, superando incluso el tráfico logrado por Twitter.
Números que aún no logran alcanzar a Zuckerberg, que cuenta con más de 500 millones de usuarios activos en Instagram y mil millones en WhatsApp y Facebook, sin embargo, sus aplicaciones se quedan atrás en la inclusión de nuevas funciones.
Una nueva analogía llegó hace algunos meses de la mano de WhatsApp -adquirida por Facebook en 2014- y la posibilidad de añadir emojis, texto y dibujos a las imágenes antes de compartirlas, igual como lo presenta Snapchat con la edición de sus capturas.
La popularidad de Snapchat ha sido destacada por diversos expertos en redes sociales, Justin Kan, fundador de Twitch.tv comentó a Fortune que el éxito de esta aplicación se debe a que "el contenido no tiene que ser tan bueno, porque está destinado a desaparecer. Además, las publicaciones de todo el mundo tampoco son tan buenas".
"No existen contadores públicos, registro de seguidores, contadores de 'me gusta' o cualquier otra herramienta de prueba social" por la que tengan que pasar los usuarios, añadió Kan.
Y así continúan las réplicas de parte de Facebook, ya que esta semana Instagram anunció nuevas funciones que vienen directamente a potenciar su herramienta de "Stories", desde el lunes, los usuarios de la red social de fotografías pueden enviar mensajes directos a sus usuarios que se eliminan luego de 24 horas y sólo pueden ser vistos por ellos, similar al modo de conversación en Snapchat.
Si bien en un comienzo muchos usuarios se tomaron las mismas redes sociales para criticar la "copia" por parte de Facebook, el paso del tiempo le ha dado la razón, ya que Instagram ha logrado retener a sus usuarios activos en la aplicación, incluso ante el gran éxito que ha tenido Snapchat.
