Desde la llegada de Walmart a Chile, hace 15 años, el desarrollo y crecimiento del país ha sido un compromiso por el cual trabaja todos los días, impulsando distintos programas que se enmarcan en el propósito de ayudar a las personas a ahorrar dinero y vivir mejor.
En ese contexto, el retailer anunció el lanzamiento de su iniciativa "Marcas Chilenas", dirigida a visibilizar a pequeñas, medianas y grandes empresas, con especial foco en las pymes, que hoy son parte de la oferta de Walmart Chile.
Desde la compañía indican que este proyecto se desarrolla a pocas semanas de las Fiestas Patrias, precisamente para que los productos de los emprendedores tengan mayor exposición. En entrevista con EmolTV, Alejandro König, gerente comercial Walmart Chile, señaló que “la campaña comenzó a fines de agosto, coincidiendo con el inicio de septiembre, mes de la patria. Su objetivo es dar a conocer diversas marcas de origen nacional, sin importar su tamaño, con el propósito de apoyar el desarrollo y crecimiento de las empresas nacionales. Y se exhiben en espacios específicos dentro de supermercados Lider y Express de Lider en todo Chile, desde Arica hasta Punta Arenas”.
Actualmente, el 50% de las marcas en las góndolas son chilenas, fortaleciendo el objetivo de Walmart Chile de ser un apoyo constante para las empresas locales. Además, el 60% de los proveedores de Walmart Chile son pymes, pero König detalló que se han propuesto aumentar este porcentaje al 70% para 2026. Algunas de las marcas emprendedoras que los chilenos podrán encontrar en las vitrinas de las tiendas son: Buka, con su salsa de tomate; Curacaribs, con carnes ahumadas o Sembrasol, con snacks de frutos secos, entre otras. Destacan también Granolín y Té Enfusion, que han participado en diferentes instancias de capacitación para emprendedores que impulsa la multinacional, permitiéndoles no solo tener un espacio en las góndolas de “Marcas Chilenas”, sino que además llegar a mercados internacionales de la mano del retailer.
Acompañamiento a los emprendedores
Desde su llegada al país, Walmart Chile ha desarrollado una serie de programas para apoyar a los negocios locales, como la "Ruta del Emprendimiento". Esta iniciativa se compone de cuatro etapas clave:
Espacios Solidarios: Facilita zonas dentro de los supermercados para que los microemprendedores puedan exhibir sus productos. Desde su implementación en 2018, el programa ha ido creciendo, habiendo realizado más de 440 ferias y una asociación con el Ministerio de la Mujer para implementar 214 espacios a través de su programa "Mujer emprende".
Programa Transfórmate: Entrega capacitación en marketing digital de forma gratuita y certificado por Sence, dirigido a aquellos que están comenzando o buscan alcanzar nuevos públicos. Financiado por Walmart Chile y ejecutado por la ONG CDI, ofrece formación a negocios en diferentes etapas de desarrollo.
Potencia Pyme: Un programa de formación y mentoría diseñado para pequeñas y medianas empresas, brindándoles herramientas y conocimientos que les permitan ingresar al retail, con la posibilidad de convertirse en proveedores de Walmart Chile. En 2023, el programa registró 485 productos y 407 emprendimientos inscritos, de las cuales 19 avanzaron a la siguiente etapa con el apoyo de expertos de Walmart Chile.
Potencia Pyme Export: Iniciativa que facilita la entrada de productos chilenos en mercados nacionales e internacionales. Alejandro König señaló que este año la compañía realizó por primera vez el evento, donde “invitamos a proveedores de todos los tamaños, tanto de Walmart Chile como externos, a presentar sus productos con la oportunidad de venderlos en nuestras góndolas en Chile y en los 18 otros mercados internacionales donde nos encontramos. El programa ha tenido un gran éxito, permitiéndoles expandir su alcance global, y planeamos repetirla en el futuro”.
Según la compañía, de las 100 empresas participantes, más de 70 obtuvieron un “Golden Ticket”, lo que les permite convertirse en proveedores de Walmart y vender sus productos en sus casi 400 tiendas e e-commerce en Chile, con cobertura desde Arica a Puerto Toro.
Expansión Internacional
Durante la entrevista, König afirmó que, a un año del lanzamiento de su Marketplace, la compañía sigue innovando al convertirse en la primera cadena de supermercados en el país en permitir transacciones internacionales.
También indicó que con la implementación del Cross Border Trade, ahora los vendedores nacionales pueden ofrecer sus productos en los marketplaces de Walmart en Canadá, México y Estados Unidos, mientras que los comerciantes extranjeros pueden realizar transacciones en Chile. Actualmente, “más de 100.000 productos están llegando a Chile, y varios vendedores nacionales, como Millantú y Bertex, han comenzado a vender a Estados Unidos”, concluyó König.
