El disco se encuentra a la venta desde el pasado 23 de mayo.
AP
NUEVA YORK.- El lanzamiento del disco de las figuras pop suele venir acompañado de portadas en revistas, algunas presentaciones importantes en televisión y quizá un acuerdo con una marca de cosméticos o ropa para recordarle al público el proyecto.
Pero el escándalo en las redes sociales por el lanzamiento del tercer álbum de Lady Gaga, Born This Way, está llegando a niveles sin precedentes, con acuerdos que van de Starbucks a FarmVille, además de que prácticamente se han regalado las 17 canciones del disco. También representa el tipo de mercadotecnia atrevida que podría ayudar a rejuvenecer la industria musical, que está bastante debilitada.
Gaga ya ha tenido bastantes portadas de revistas, de Rolling Stone a Vogue, y aparece en cada programa destacado como "American Idol" o "Saturday Night Live", además de que tuvo un concierto especial de HBO.
Pero no se ha detenido ahí. Starbucks vende el álbum de Lady Gaga y también lanzó una "búsqueda digital desesperada" de objetos relacionados con ella. Por otra parte, Google Chrome estrenó un comercial que incluye una canción del álbum. Además, la tienda de ropa en internet Gilt Groupe se asoció con la cantante para ofrecer ropa inspirada en ella y conciertos exclusivos; Best Buy regalará el álbum a quien compre un celular con un contrato y Zynga, la empresa creadora del juego "FarmVille", presentó "GagaVille", en la cual los jugadores podían tener acceso a canciones especiales de la neoyorkina.
Por si esto no fuera suficiente, el lunes Amazon.com vendió Born This Way por 99 centavos de dólar para promover su nuevo servicio de música "en la nube", que los usuarios pueden escuchar sin tener que descargarla a sus aparatos reproductores, y la demanda fue tan grande que colapsó por un momento los servidores de Amazon.
Al parecer todas estas estrategias están dando frutos. Se calcula que el disco venderá entre medio millón y un millón de copias para cuando las listas de álbumes más populares sean reveladas la próxima semana.
"Se trató de expandir la distribución de este álbum y entrar en tantos pactos comerciales y de mercadotecnia alternativos como fuera posible", dijo el martes el representante de Lady Gaga, Troy Carter. "Simplemente ante la reducción de los sellos musicales lo que se busca es encontrar socios de calidad donde sabes que puedes llegar a las audiencias y romper límites".
Entre las promociones relacionadas a Born This Way está el juego de Disney Mobile Tapulous, Tap Tap Revenge, que le da acceso a los aficionados al álbum completo y a otros contenidos si compran el juego "Born This Way Revenge" por 4,99 dólares. Esta es la primera vez que Tapulous ha incluido 17 canciones por el juego con ese precio.
Tim O'Brien, vicepresidente de desarrollo de negocios en Disney Mobile, dijo que este es el tercer acuerdo con Gaga, lo que ha dado un resultado total de cinco millones de canciones vendidas hasta ahora.
Aunque han trabajado con otros artistas pop con su aplicación Tap Tap Revenge, O'Brien dijo que Gaga — que tiene 10 millones de seguidores en Twitter y fue recientemente nombrada la celebridad más influyente por la revista Forbes — es una artista con un atractivo único.
"Nunca he visto nada tan poderoso como cuando Gaga utiliza los canales en los sitios de socialización, en comparación con las demás personas con las que he trabajado", dijo O'Brien. "Nunca he visto algo así en cuanto a la forma que utiliza los sitios de socialización".
El director editorial de la revista Billboard Bill Werde, calificó los esfuerzos de promoción de Gaga como una "campaña más emblemática" para la nueva industria musical.
"No hay nada que sea discreto en Gaga, así que no veo porqué debiera ser distinta su campaña", aseguró.
