Canales dan inicio a la "guerra de las teleseries" con fuerte despliegue de posicionamiento

SANTIAGO.- Aunque "Valió la pena", "Pituca sin lucas" y "Caleta del sol" aún no están al aire, lo cierto es que la revitalizada "guerra de las teleseries" ya se está viviendo entre Canal 13, Mega y TVN, canales que hoy despliegan sus armas para quedarse con el rating de las 20:00 horas.

De manera extraoficial, los tres canales han confirmado que sus nuevas producciones verán la luz este mes, pero hasta ahora han preferido jugar al misterio con sus respectivas fechas de estreno, para así no "alertar" a la competencia.

Este 2014 la pelea por la sintonía tendrá novedades, partiendo por la entrada de la señal del grupo Bethia en la batalla, tradicionalmente protagonizada por el canal público y la estación de Andrónico Luksic, con apariciones esporádicas de CHV.

El ex canal de Ricardo Claro buscará el primero lugar con una comedia romántica estelarizada por Paola Volpato y Álvaro Rudolphy, primera producción de María Eugenia Rencoret en su nueva casa televisiva, y que ya fue presentada en sociedad a la prensa y los ejecutivos del canal. Esto último aún no pasa con las apuestas de Canal 13 y TVN, aunque ésta agendó su lanzamiento oficial para el 14 de octubre.

Aún así, y de cara a un debut inminente, los tres canales ya se muestran los dientes con sus respectivas campañas promocionales, las que han introducido varias novedades vinculadas al uso intensivo de las redes sociales.

Las 11 piezas promocionales de Mega

Conscientes de que son la novedad de esta "guerra de las teleseries", lo que puede jugar tanto a favor como en contra, el área dramática de Mega ha desarrollado una campaña de marketing que se diferencia de las de antaño, en la cantidad de piezas utilizadas para la promoción de sus teleseries.

"Lo habitual es hacer uno o dos clips promocionales, pero nosotros hicimos una campaña dividida en once piezas: Tres frases; cuatro videos breves protagonizados por actores que utilizaban el título 'Pitucas sin Lucas'; tres cortos que mostraban el cambio de vida de la protagonista; y un trailer que contó con la participación de Carlos Vives", indican desde la señal de Carlos Heller, destacando que es la primera vez que un artista internacional participa en el "openning" de una teleserie interpretando el tema central.

Todos estos clips han salido al aire en televisión y se han viralizado con fuerza a través de las redes sociales, donde existe una cuenta de Twitter, otra en Instagram, y dos páginas oficiales en Facebook, que tienen a la fecha más de 17 mil seguidores. "Lo que es mucho considerando que aún no está en pantalla", advierten.

De aquí al estreno de "Pituca sin Lucas" la promoción se intensificará con la realización de concursos y nuevos lanzamientos audiovisuales.

TVN apuesta por un "spin-off" en la web

Matías Assler y Valentina Carvajal son los protagonistas de "Las 10 olas de Chile", una webserie de 15 capítulos que comenzó a emitirse por internet el pasado 29 de septiembre, y que muestra a sus personajes, Vicho Foster y Chica K, recorriendo distintas playas del norte. En esta travesía es que se van encontrando con el resto de los "habitantes" de "Caleta del Sol", a quienes presentan con pequeños videos grabados con su celular y comentarios publicados en su blog.

"De esta manera se acerca al público juvenil que consume internet, a través de una historia paralela que complementa a la teleserie", señalan desde TVN respecto al objetivo tras esta novedosa acción promocional.

Por otra parte, el canal público también ha potenciado su promoción con el uso de las redes sociales de la estación, donde constantemente suben fotos de los personajes y frases alusivas a sus respectivas historias.

A la fecha, "Caleta del Sol" ha estrenado dos clips: El primero mostraba el mar de 'Caleta del Sol' y tenía a Francisco Melo hablando del arribo de las ballenas a la costa, mientras que el segundo presentaba al elenco, la historia y su tema principal, "Corazón en la Maleta", de Luis Fonsi.

De aquí al estreno entrarán en rotación varios compactos de la teleserie, los que también serán viralizados en las redes sociales, y los actores visitarán los programas franjeados del canal, como "Buenos Días a Todos" y "Más que Dos".

Canal 13 se la juega por instalar un concepto

La historia protagonizada por Lorena Bosch, Francisco Pérez-Bannen y Cristián Arriagada es la única de las tres que ya se encuentra grabada en su totalidad, pero a pesar de ello es la que empezó su promoción más tarde, al menos de manera intensiva.

Pequeños clips de "Valió la Pena" —con la canción de Marc Anthony de fondo— comenzaron a rotar en las pantallas de Canal 13 hace casi un mes y de manera esporádica, presentando esencialmente al triángulo principal. Sin embargo, el reciente estreno de resúmenes que se focalizan, cada uno, en una historia determinada, han permitido que el público se interiorice más en la trama que mezcla el drama con la comedia.

Anoche, tras el debut de la nueva temporada de "Los 80", la estación de Luksic puso al aire un avance de 12 minutos de la teleserie, estrategia que fue bien evaluada de manera interna, ya que durante su emisión promedió 19,6 puntos.

Este lunes, en tanto, finalizan las grabaciones de un spot especial en el que participan todos los rostros del "13". La idea es que estas figuras, entre las que destaca el joven actor Lucas Escobar (Félix Herrera en la serie estrenada anoche), cuenten qué "vale la pena" para ellos e instalar así el concepto que da título a la producción.

El clip se estrenará en la señal de la estación y a través de las redes sociales, donde esperan que el público asuma un rol más participativo, contando por qué cosas vale la pena luchar.