Expertos revelan las fortalezas y debilidades de las franjas presidenciales

SANTIAGO.- Con las cartas ya en la mesa tras la emisión de los primeros capítulos de la franja presidencial, dos expertos en comunicación política analizaron las piezas audiovisuales de cada uno de los candidatos, identificando sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

El académico de la Facultad de Comunicaciones de la UC, doctor William Porath, y el director de la Escuela de Publicidad de la UDP, Cristián Leporati, coincidieron en que cada de una de las franjas resultan muy acordes con lo que representa cada uno de los aspirantes el sillón de O'Higgins.

Para Leporati es importante no perder de vista que antes de un análisis en particular, es relevante fijarse en el conjunto, porque para la gente "lo que importa es la sumatoria de todo" y en ese contexto "las franjas están muy bien logradas porque reflejan la personalidad de cada uno de los candidatos".

La misma impresión tiene Porath, para quien las franjas aún se mueven en la lógica de la campaña del Sí y del NO,

Jorge Arrate: cálido y cercano, pero sin intención de gobernar

En ese sentido, destacó la cercanía de Arrate, quien puso el eje de su franja en él se muestra en un entorno normal y corriente "es una sinfonía de lo natural y lo espontáneo", lo que se muestra con las escenas de humor de la serie que incluye al final.

"El comercial político fluye, no hay puntos aparte, la historia está bien hilada. Sus creadores usaron la lógica de McLuhan, de que el mensaje es el medio y aprovecharon al máximo el soporte audiovisual, pero es la más redonda en lo que es representar al candidato", explicó Leporati, al tiempo que destacó que se apela siempre a la emoción "que es lo que mueve los votos en la urna".

Porath sostuvo que pese a la calidez que proyecta, "no se ve equipo, no se ve programa y no se ven ganas de gobernar, lo que responde a que él agrupa el voto protesta", pero sostuvo que su gran oportunidad es aprovechar el espacio que le dio el primer debate televisivo.

"Es el espacio que le está dejando MEO hacia la izquierda, pero tiene la amenaza de que su voto de protesta se transforme en un voto útil, si la candidatura de Frei se vuelve débil, las personas de izquierda decidan usar su voto para reforzar a la Concertación en vez de dárselo a Arrate", resaltó el doctor en Ciencia Política.

Marco Enríquez-Ominami: Derroche de energía

En la de Enríquez-Ominami, Leporati -experto en comunicación política- ve mucho voluntarismo y energía, pero a diferencia de Arrate, es "un protagonista compartido con su señora, donde usa mucho el humor, lo que es muy útil en televisión porque acerca al candidato, no lo pone como un Dios".

De hecho, el publicista resalta que fue precisamente el humor la herramienta utilizada para atacar dos falencias de ME-O, "que es su falta de credibilidad y su experiencia: donde muestra que sí aprende. Se gastaron dos tercios del comercial transformándola en fortaleza".

El académico de la PUC destaca que su fortaleza es que aparece como un joven dinámico, que usa el humor, con presencia de su Karen Doggenweiler, pero agrega que "su fortaleza también es una debilidad, porque aparece un poco pasado de revoluciones, con omnipresencia. No se ve su equipo ni sus propuestas".

Sin embargo, Porath apunta que tiene una importante oportunidad en la "necesidad de aire fresco de la política chilena, porque la clase dirigente está muy gastada".

Sebastián Piñera: Racional y liderazgo en el equipo

Ambos expertos coinciden en la buena estética de la franja y que parece la última edición, por su potente contenido, "lo que está bien por lo reñido de la competencia". Sin embargo, dejan en claro que el hecho de que aparezca en un escenario en que se da por ganador seguro, pueda "despertar" a los electores que no desean verlo como Presidente y convertir su sufragio en un "voto útil" para impedir que llegue a La Moneda.

"La franja transmite que es el mejor posicionado, pero hay mucha presencia de Piñera. Él es el que hace todo. Tiene un mensaje claro, es un cambio con alternativa real, y su gran oportunidad es aprovechar el momentum,  una fuerza de candidatura que va en alza, lo que se refleja en las escenas del Arenazo", precisó Porath.

Leporati indica que la franja de Piñera lo muestra como un hombre racional, cartesiano, que trabaja en equipo. "Tiene tres historias bien hiladas: pone el foco en la gente, luego en la 'mesa redonda del Rey Arturo, donde muestra su liderazgo, pero con horizontalidad, para después resaltar su figura".

No obstante, el académico de la UDP hizo hincapié en que "lo que es perfecto no es real. Todos tenemos imperfecciones, los gobierno son imperfectos. Y una campaña tan bien compuesta, en un mercado político como el nuestro, lo aleja de la gente, siempre está en un pedestal".

"Porque se ve tan bien, puede generar la activación de una fuerza contraria, provocando la reacción de los que están al otro lado para fortalecer a uno de sus contendores para derrotarlo", sostiene Porath, lo que tendría efecto en la segunda vuelta, favoreciendo a Frei.

Eduardo Frei: Una campaña armada por la Concertación

La peor. Esa es la conclusión de Porath y Leporati. Dicen que aburre y que es la más débil. "Tienen un candidato fome, aburrido, acartonado, en que si uno lo pone como es o se vuelve un producto que nadie se lo cree", dice Porath

"Es una campaña armada por la Concertación, donde se nota la mano de Juan Carvajal desde La Moneda. Es muy racional racional, muy ingenieril y el único momento grato es cuando ocupa sólo 14 segundos cuando aparece, sólo al final, directo a cámara y se ríe. Es ahí donde se usa el medio, el resto es una lata", opinó el publicista de la UDP

Coinciden además en que los 2 minutos 50 segundos que se utilizaron en el testimonial de la madre soltera, son un exceso. Y en cuanto al poco tiempo destinado al candidato, el publicista apunta a que no era necesario porque "es una marca conocida" y no tiene cualidades que sirvan mucho para el formato televisivo.

La fortaleza que destaca Porath es que es el único candidato que tiene la posibilida de mostrarse como parte de una coalición que "ha hecho cosas, y que por eso mismo, sabe qué es lo que hay que corregir, y eso puede ser su potencial".