Golborne aparece más que Piñera junto a candidatos de la Alianza en propaganda política

SANTIAGO.- La falta de referencia a temas políticos y la poca identificación con partidos o conglomerados es la tónica que se observa en la propaganda electoral desplegada en la vía pública previo a las elecciones presidenciales, parlamentarias y de Consejeros Regionales que se realizará este 17 de noviembre.

Así lo revela la "Radiografía de Propaganda Política", realizada por la consultora Almabrands, especialista en desarrollo y gestión de marcas. El estudio analizó 281 piezas ubicadas en doce comunas de la capital –Cerrillos, Estación Central, Maipú, Ñuñoa, Providencia, Santiago, Las Condes, Lo Barnechea, Vitacura, Macul, San Joaquín y La Florida–.

Los resultados arrojan que sólo un tercio de los candidatos explicita cuál es su conglomerado o afiliación partidaria en su propaganda. Esto ocurre con más claridad en la Alianza, donde ningún candidato aparece asociado al pacto y sólo el 14% hace referencia a partidos.

Mientras que en el caso de la Nueva Mayoría, el 34% se vincula explícitamente con la coalición, pero sólo el 1% se identifica con algún partido. Esta situación podría explicarse debido a que, dada su novedad, la Nueva Mayoría no cuenta con "cargas" o asociaciones negativas.

No obstante, pese al "desmarque" de los candidatos hacia las coaliciones y los partidos en su propaganda, sí aparecen con frecuencia junto a referentes o personalidades de su sector para potenciar su candidatura. Esto ocurre tanto en Alianza (60%) como en la Nueva Mayoría (70%).

En el conglomerado oficialista, la figura más utilizada es la de la actual candidata presidencial, Evelyn Matthei, que aparece en un 15% de los afiches. Ésta es seguida de cerca por el candidato a senador por Santiago Oriente, Laurence Golborne, quien aparece en el 14% de la propaganda, casi al mismo nivel que Matthei, y superando en número de apariciones al Presidente Sebastián Piñera, quien figura sólo en el 1% de los afiches.

En el caso de la Nueva Mayoría, el liderazgo indiscutido es de Michelle Bachelet, que está presente en más de la mitad de los afiches de su sector. Mucho más abajo aparece la candidata a senadora por Santiago Oriente, Soledad Alvear, con un 5%.

Apelación a la unión y la eficiencia

Otro punto que llama la atención es que en el 83% de los afiches analizados los candidatos no abordan ningún tipo de contenido político. De hecho, temas como la nueva Constitución, la educación gratuita, la descentralización, la sustentabilidad, el derecho a la salud y la igualdad de oportunidades, ampliamente abordados en los debates presidenciales, no alcanzan ni siquiera el 5% de las menciones.

Entre los mensajes destaca una fuerte apelación a la unión, que se puede ver en conceptos como "Juntos" y "contigo". Mientras que en un nivel secundario aparece la alusión a la eficiencia, lo que se refleja en conceptos como "hacer la pega" y "aperrar".

Esto contrasta con lo que arrojó el estudio realizado por la misma consultora en la campaña municipal de 2012, donde la lógica era la del "más", concepto asociado a una conformidad con lo hecho y con la dirección que se estaba tomando.

También es llamativo que, en el contexto actual de sufragio voluntario, hay muy pocos llamados de los candidatos a votar.