Mayor proveedor mensajería instantánea cambia su imagen para atraer clientes

SHANGHAI.- Tencent, el mayor proveedor chino de mensajería instantánea, a través del popular programa de conversación por internet QQ, cambiará su imagen de marca, ligada a los jóvenes y al entretenimiento, para atraer más anunciantes en sus portales, informó hoy el diario oficial “Shanghai Daily”.

Tencent pasará de concentrarse en las necesidades de un público objetivo adolescente y joven a diversificar su oferta hacia destinatarios de mayor edad y nivel adquisitivo, lo que la colocará en competencia con otros gigantes de la red en el país, como Sina.com y Baidu.com.

"Integraremos nuestro negocio actual como una poderosa plataforma de mercadotecnia, que ayudará a los anunciantes a apuntar con precisión a sus clientes,” dijo Liu Shengyi, su vicepresidente ejecutivo.

Más que de la publicidad, la compañía percibe por ahora la mayor parte de sus ingresos de las ventas de juegos e iconos virtuales a sus usuarios, que se estiman en más de las dos terceras partes de los 140 millones de usuarios de internet en China, el mercado que más rápido está creciendo en el mundo.

Según publica en su página web, los beneficios de Tencent aumentaron el 96,3 por ciento el año pasado, cuando alcanzaron los US$359 millones de dólares, un 65 por ciento de los cuales provinieron de esos servicios de valor añadido.

Fundada en Shenzhen en noviembre de 1998, Tencent lanzó su plataforma QQ en febrero del año siguiente, y empezó a cotizar en Hong Kong en 2004.