Toyota es nuevamente la marca más valiosa de la industria automotriz según indica el último Informe de Mejores Marcas Globales (BGB) de Interbrand. Según el prestigioso reporte el gigante japonés se ubica en la séptima posición de un total de 100 seleccionados de distintos rubros y primero de la industria automotriz.
El fabricante nipón es seguido de cerca por Mercedes-Benz ubicada en el casillero ocho y más abajo, en el puesto 11, se posiciona BMW.
El Informe BGB clasifica las marcas según la puntuación que obtengan en tres áreas claves que son evaluadas. Ellas son:
-El desempeño financiero de los productos o servicios de marca.
-El papel que juega la marca en las decisiones de compra
-La fuerza competitiva de la marca y su capacidad para fidelizar y, por tanto, una demanda y unos beneficios sostenibles en el futuro
Así las cosas el vigésimo primer informe anual de Interbrand posiciona una vez más a Toyota como la marca líder de la industria automotriz al ser la mejor calificada con una valorización de 51.595 millones de dólares.
En el caso de Mercedes-Benz su valoración se ubicó en 49.268 millones de dólares, mientras que BMW alcanzó los 39.756 millones.
Durante la presentación del informe, el CEO de Interbrand Global, Charles Trevail, dijo que “el liderazgo, la participación y la relevancia son tres temas consistentes que vemos a medida que las marcas intentan navegar en el panorama empresarial que cambia rápidamente (...) Son las claves para obtener resultados en la crisis actual, fomentando la confianza del cliente y la resiliencia empresarial. Al establecer ambiciones poderosas y perseguirlas con coraje y conciencia, las marcas pueden ayudarnos a levantar la cabeza, dar sentido al caos y ver más allá, defendiendo una nueva década de posibilidades ".
Otros representantes de la industria automotriz que figuran entre las 100 mejores marcas de 2020 son Honda en el puesto 20 y Hyundai en el 36.
La sorpresa la dio Tesla que no fue incluida en esta prestigiosa nómina en 2018 y 2019 pero que este 2020 entró con fuerza para ubicarse en el casillero 40.
La marca de automóviles eléctricos estadounidense fue reconocida por Interbrand dado su liderazgo en el establecimiento de tendencias automotrices y la construcción de seguidores de culto en foros de Internet y casas de inversión.
“La marca Tesla, su bandera en el futuro, ha impulsado la demanda y la promoción de su inicio. No solo eso, también ha creado una enorme liquidez al atraer y retener seguidores leales de inversores minoristas", dice parte del texto.
Más abajo de Tesla se ubican Volkswagen (47), Porsche (55), Nissan (59), Ferrari (79), Kia (86), Land Rover (93) y Mini (95).
