Éxito de Star Wars convierte a Disney en la marca más poderosa del mundo

BLOOMBERG.- Walt Disney es la marca más fuerte del mundo, gracias a los adorables androides R2-D2 y C-3PO, quienes impulsaron a la compañía de entretenimiento al primer lugar tras el éxito de taquilla de "Star Wars VII: El Despertar de la Fuerza".

Dado que la marca Star Wars por sí sola está valorada en unos US$ 10.000 millones, Disney está cosechando los frutos de los US$ 4.000 millones que pagó por Lucasfilms en 2012, según Brand Finance, que clasifica la fortaleza de la marca de acuerdo al nivel de familiaridad, fidelidad, promoción e inversión en marketing.

La última entrega de Star Wars fue la película que más rápido recaudó US$1.000 millones en taquilla y es la más exitosa de Disney.

Los juguetes hasta ahora han generado más de US$ 700 millones en ingresos, según los cálculos de la agencia londinense.

Las marcas más valoradas

Con el éxito de Disney y algunas decisiones equívocas, el fabricante de juguetes Lego cayó al segundo lugar.

El descenso se debe, en gran parte, a que las autoridades alemanas impusieron una sanción a la empresa por intentar que los minoristas no efectuaran descuentos sobre los productos Lego, y también por la negativa de vender a Ai Weiwei los ladrillos a granel, situación que el creador chino denominó un acto de censura.

La lista de las diez marcas más influyentes se completa con empresas como L’Oréal, Nike y Coca-Cola.

Brand Finance diferencia la fortaleza de las marcas del su valor financiero. Es por eso que Apple se mantuvo como la marca de mayor valor en el ranking de Brand Finance con US$146.000 millones, gracias al éxito del iPhone 6. Google superó a Samsung para convertirse en la número 2 con US$ 94.000 millones.

La compañía seleccionó un puñado de marcas chinas por su sólido desempeño. La aplicación de mensajería WeChat de Tencent Holdings aumentó su valor de marca en un 83% a US$6.500 millones, y la compañía de bienes raíces Evergrande Real Estate Group aumentó el valor de su marca en más del doble.

Volkswagen fue una de las marcas con peor desempeño en el año, afectada por el escándalo de emisiones que manchó la imagen de la compañía. El valor de su marca se redujo en US$ 12.000 millones a US$ 18.900 millones, dijo Brand Finance.