SANTIAGO.- Las mujeres no sólo se han tomado los centros comerciales para comprar, sino que también lo están haciendo en el e-commerce. Y las cifras lo demuestran: el 83% de las compras por internet hechas en Latinoamérica son influenciadas por ellas, según información de Comscore.
Y aunque todavía hay más hombres que mujeres que compran en línea, de acuerdo a estimaciones de Linio.cl, ellas muestran un comportamiento de compra mucho más variado que los hombres.
Mientras ellos se enfocan en tecnología y deportes, las mujeres utilizan el comercio electrónico para comprar más variedad de productos incluyendo salud y belleza, moda, accesorios y hogar.
De entre todos los países de la región, las mexicanas compran la mayor variedad de productos. Del total de categorías ofrecidas en este sitio web, las mexicanas compran más productos de "salud y belleza" con 22%, seguidos de cerca por "moda" y "hogar" con 18% cada uno.
En Chile y Colombia, la categoría que más compraron las mujeres fue "salud y belleza" con el 47% y 30% respectivamente. En Colombia destaca la compra de fajas reductoras.
En Ecuador y Argentina, las mujeres realizan la mayoría de compras de productos tecnológicos, con 56% y 49% respectivamente. En Argentina, el 20% de las compradoras en línea realizaron pedidos de libros.
Las peruanas son las que más compran accesorios como relojes, joyas y calzado con un 28%.
Las latinoamericanas gastaron un promedio de US$69 en cada compra online. Las chilenas son las que hacen compras más pequeñas, de US$30 por pedido, mientras que las argentinas tienen el mayor gasto promedio con US$116.
Perfil de la "mujer online"
Según el estudio, en promedio el 60% de las latinas que compran son millennials, destacando el rango de 25 a 34 años de edad, que concentra el 42% de las compradoras. Le siguen las mujeres de entre 35 y 44 años con 25%. El 15% tienen 45 años o más.
El 80% de las compradoras en América Latina cuentan con estudios universitarios quienes destacan las profesiones relacionadas con los sectores legal, sanitario, educación y negocios, mientras que hay una penetración relativamente baja de compradoras en línea en los sectores de manufactura y construcción.
Las mujeres que compran en línea hacen un mayor uso de métodos de pago alternativos a las tarjetas de crédito, con 15% mayor uso que los hombres de pago contra entrega o pago en tiendas de conveniencia.
