SANTIAGO.- Ningún evento lo supera ni es audiencia ni en las exorbitantes cifras económicas que genera. Se trata del SuperBowl, el partido más importante de la NFL, la liga más millonaria del mundo.
El precio de lista de las entradas para presenciar el encuentro, que se jugará este domingo en Mineápolis (Estados Unidos) entre los Philadelphia Eagles y los New England Patriots, oscila entre los 950 ($573 mil) y 5.000 dólares (unos $3 millones) para asientos premium.
Sin embargo, el valor de reventa ya supera los US$9 mil, sobrepasando el monto de la versión del año pasado, en que el ticket promedio costó US$5.976, según CNN Money.
Esto, debido a la fuerte demanda que se ha generado por asistir a este evento y a que no hay tantas entradas en mercados secundarios como en años anteriores.
De esta forma, el partido que definirá al campeón del fútbol americano, reporta enormes cifras, desde los millones de espectadores que tendrá en el país y el resto del mundo, hasta el dinero que desembolsarán las marcas por poder publicitar sus productos durante algunos segundos.
"Es el evento más importante de la NFL, la liga deportiva más rica del mundo con un equipo promedio de US$2.500 millones y ganancias operativas de US$101 millones por franquicia"
Forbes
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Según Forbes, los ratings de la NFL bajaron en los últimos dos años, después de cuatro años consecutivos de ganancias, pero el Super Bowl sigue siendo el único programa de televisión del año con más de 100 millones de sólo estadounidenses pegados a sus televisiones. La audiencia promedio fue de 111,3 millones el año pasado, la quinta más alta en todos los tiempos.
El valor promedio de un spot publicitario de 30 segundos está "por encima de los US$5 millones", según Dan Lovinger, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de NBC Sports, el canal oficial para el juego del domingo.
No obstante, de acuerdo al medio digital Quartz, para el evento de este año la marcas que deseen aparecer durante el encuentro deberán desembolsar cerca de US$6 millones.
US$6 millones o más podrían pagar los auspiciadores por 30 segundos de publicidad en el Super Bowl
Según dijo Tim Calkins, profesor de mercadotecnia del Kellogg School of Management, el incremento se debe a que "gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas", por lo que "si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl".
Por otra parte, según consignó The New York Times, los Super Bowl generan entre US$30 millones y US$130 millones en actividad económica para la ciudad anfitriona, por ejemplo, por la estadía en los hoteles.
Además, Bloomberg aseguró que el partido final atraerá apuestas de US$4.800 millones, aunque sólo el 3% de estas serán hechas de forma legal.
