No es un secreto que el vino chileno es apreciado en todo el mundo y ha dado fama internacional a la industria vitivinícola del país, sector que lleva décadas trabajando en la promoción de esta bebida hecha de uva en cada rincón del planeta.
Sin embargo, y como cada aventura, los exportadores chilenos de vino han encontrado trabas y desafíos, uno de ellos: posicionarse con éxito en Medio Oriente.
El mundo árabe ha presentado muchos más obstáculos que en otros mercados. El islam -religión predominante en la zona- no permite su consumo -ni el de ninguna bebida alcohólica-, además existen leyes que lo limitan a espacios específicos, principalmente donde hay alto flujo de turistas, como hoteles o algunos restaurantes exclusivos.
Con todo, Chile ha conseguido exportar vinos a la región, utilizando Emiratos Árabes Unidos como puerta de entrada a países de Medio Oriente, el Norte de África y el Sur de Asia, teniendo como principal foco restaurantes y hoteles.
Esto, ha ampliado las oportunidades a lugares como Dubái, donde si bien las estrictas normas de control permiten que solo un par de importadores estén autorizados para su adquisición, para el consumo las normativas son más flexibles, permitiendo su venta a extranjeros en algunos locales y, en algunos casos, incluso su distribución a domicilios, lo que ha funcionado como una importante vitrina para los vinos chilenos.
ProChile y Wine of Chile, llevan tiempo trabajando de la mano para ir abriendo mercados al vino nacional y estuvieron presentes en la Expo 2020 Dubai, feria universal que desde octubre de 2021 reúne a más de 190 países en Dubái, apostando por la reactivación económica a nivel mundial, a la vez que ofrece un importante canal de promoción para Chile.
En ese marco, desde el lunes se desarrolla la semana del vino en el pabellón chileno, organizando una serie de catas de vinos y clases magistrales. "Para Chile el vino es muy relevante, ya que además de representar parte importante de nuestras exportaciones, actúa como un embajador de nuestra identidad, lo que nos ha otorgado reconocimiento internacional", señaló Felipe Repetto, director del pabellón de Chile en Expo Dubai y agregado comercial de ProChile en Emiratos Árabes Unidos.
En esa línea, destacó el trabajo que han desarrollado junto a Wines of Chile, lo que ha permitido "generar conciencia en los mercados", razón por la que "organizamos la semana del vino en nuestro pabellón, actividad que tienen como foco tanto el público final como los importadores, ampliando así el conocimiento de los vinos al resto del mundo".
Por su parte, desde Wine of Chile, gremio que representa a los productores vitivinícolas chilenos y presidido por Aurelio Montes, comentaron que su rol es "desarrollar la imagen y el posicionamiento de los vinos chilenos en los distintos mercados".
"Esperamos que la participación en Expo 2020 Dubai nos haya permitido aumentar la conciencia de nuestra marca sectorial tanto en los consumidores locales como los que visitan Dubái, considerando por supuesto a los importadores e influencers, a quienes hemos buscado educar sobre los atributos diferenciadores y la calidad de nuestros vinos", acotó el gremio
Emiratos Árabes Unidos es una plataforma clave, que se usa como principal centro de reexportación para sus países vecinos. Según ProChile, en 2021 Chile exportó a la zona vinos por US$6 millones, el doble de lo anotado en 2020, aunque bajo los US$7 millones registrados en 2017.
La entidad aseguró que en los últimos años se ha registrado un aumento significativo en el volumen de exportación de vino chileno a la zona, aunque con una tendencia a la baja en su precio, lo que se explica principalmente por el crecimiento de los vinos de mesa.
Pese a esto, los vinos chilenos registran un precio alto en comparación al resto de los mercados, siendo un 18% superior al precio promedio de exportación a otros países.
