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Santiago: Domingo 02 de febrero del 2025 | Actualizado 00:54
En el 2022, la compañía de software Oracle se convirtió en el mayor patrocinador deportivo de Europa al invertir entre 80 y 90 millones de euros anuales como patrocinador principal de la escudería de Fórmula 1 Red Bull Racing. En la lista le siguen tres acuerdos relacionados con el fútbol, con inversiones que oscilan entre los 70 y 80 millones de euros. Estos acuerdos incluyen la renovación del banco Standard Chartered con el Liverpool, la firma de ropa deportiva Adidas como patrocinador del Arsenal y la aerolínea Emirates con el Real Madrid.
Según el informe de Nielsen en colaboración con la European Sponsorship Association (ESA), entre las industrias que más invierten en patrocinio deportivo, se destaca que el sector de ropa y equipamiento deportivo sigue dominando con un 8% de la inversión, aunque ha disminuido en comparación con el año anterior. En segundo lugar se encuentra la industria del software con un 6%, seguida por las apuestas con un 5%. Además, el estudio destaca la entrada en la lista de las criptomonedas y las NFTs, que representan el 4% de la inversión y han cubierto algunos vacíos dejados por las empresas de apuestas.
En cuanto a los deportes, el fútbol continúa siendo el que absorbe la mayor parte del mercado, con un 47% de la inversión total y un aumento del 4% con respecto al año anterior. Los eSports se sitúan en segundo lugar, representando el 9% de la inversión, aunque experimentan un ligero descenso. El rugby experimenta un aumento del 5% debido a la celebración de la Copa Mundial, mientras que el balonmano experimenta un descenso del 3% en comparación con los años anteriores.
En términos de países, España ha experimentado un crecimiento significativo, superando al Reino Unido como el mercado que más ha crecido, con un 14% de la inversión total. Este crecimiento se atribuye a la estabilización del mercado después de la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021, al crecimiento comercial de los principales clubes de La Liga y al impulso del deporte femenino y las deportistas como embajadoras. Alemania sigue siendo el país con la mayor inversión en patrocinio deportivo (4.060 millones de euros), seguido por el Reino Unido (3.340 millones), España (1.100 millones), Italia (1.090 millones) y Francia (1.020 millones).
| Los patrocinios deportivos más altos de 2022 en Europa: | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| # | Equipo / Torneo | Deporte | Patrocinador | Monto (euros) | |
| 1 |  | Red Bull Racing | Fórmula Uno | Oracle | 80-90 millones |
| 2 |  | Liverpool | Fútbol | Standard Chartered | 70-80 millones |
| = | | Arsenal | Fútbol | Adidas | 70-80 millones |
| = |  | Real Madrid | Fútbol | Emirates | 70-80 millones |
| 5 |  | Paris St. Germain | Fútbol | Qatar Airways | 60-70 millones |
| = |  | Liga de Campeones | Fútbol | OPPO | 60-70 millones |
| 7 |  | Mercedes-AMG | Fórmula Uno | Petronas | 50-60 millones |
| = | | Alfa Romeo F1 Team | Fórmula Uno | Stake | 50-60 millones |
| = | | FC Barcelona | Fútbol | Spotify | 50-60 millones |
| = | | Bayern Munich | Fútbol | Deutsche Telekom | 50-60 millones |
