"Swiftonomics", es como se le denomina al poderoso -y extraño- impacto que genera la artista estadounidense,
Taylor Swift, en las economías de las tierras que pisa, provocando una ola de turistas y copando al límite los hoteles. Un efecto que va de la mano con el éxito y la trascendencia que la estrella pop materializa año tras año en sus fanáticos.
Se trata de una de las figuras públicas más seguidas del mundo. La cantautora, nombrada por Forbes la segunda mujer más rica de la industria musical estadounidense, batió récords en los premios Grammy, y las repercusiones de sus canciones y sus fieles "swifties" hacen que los países receptores de sus conciertos se froten las manos producto de la cosecha económica que deja la ultrapopular artista.
Respecto a sus conciertos, cada espectáculo de
su gira "The Eras Tour" recaudó alrededor de
US$13 millones, según Bloomberg, lo que le dio a la empresa multinacional llamada Taylor Swift más de
US$300 millones después de tocar en los primeros 22 conciertos.
La intérprete ha causado revuelo económico a lo largo de su gira mundial, según el citado medio, Swift, junto con una gira de Beyoncé y las películas de "Barbenheimer", pueden haber contribuido hasta US$8.500 millones al crecimiento de Estados Unidos en el tercer trimestre de 2023.
Incluso, gigantes de la venta de entradas como Ticketmaster y Seat Geek, obtuvieron una gran cantidad de dinero cuando los "Swiftie" agotaron las entradas en los estadios de todo el país, acumulando la asombrosa cifra de US$554 millones en ingresos. A nivel mundial, la gira ha recaudado más de US$1.000 millones en ventas brutas de entradas, la primera gira en la historia que alcanza la marca de los mil millones de dólares, y aún quedan varios países por visitar.
De hecho, uno de los primeros indicadores que revelaron la influencia de Swift en la economía la entregó en junio pasado la Reserva Federal de Filadelfia, cuando declaró que la gira de la artista ayudó a impulsar los viajes y el turismo en la región, convirtiendo a mayo en el mes con mayores ingresos hoteleros en la ciudad desde el inicio de la pandemia.
Inflación "Swiftie"
Por lo pronto, Taylor Swift tiene agendado aterrizar en Singapur, Japón y Australia. En este último realizará siete espectáculos en las dos ciudades más grandes del país. Dicha función generaría US$700 millones en valor económico solo en Melbourne. Aunque la tasa de ahorro del país en su nivel más bajo desde finales de 2007 y las preocupaciones sobre el coste de la vida hacen que los consumidores sean pesimistas.
Los economistas dicen que es probable que Swift suponga solo un impulso financiero temporal.
Eso sí, la llegada de fanáticos debido a los conciertos, ha provocado un aumento en el costo de los vuelos y el alojamiento, algo similar a lo que sucedió en Argentina en noviembre del año pasado.
La gobernadora del Banco de la Reserva de Australia, Michele Bullock, abordó el tema de la "inflación de Taylor Swift" en una conferencia de prensa a principios de este mes.
"La gente está decidiendo qué es realmente importante para ellos", dijo Bullock. "Y claramente para mucha gente Taylor Swift es muy importante". La gobernadora añadió que sus propios hijos habían "ahorrado dinero" para las entradas y "renunciaron a otras cosas para poder pagar a Taylor Swift".
Tesiones diplomáticas
Pero la "fiebre" de Swift está generando incluso tensiones diplomáticas. La cantante acaparó la atención en una cumbre asiática el martes, cuando el líder de Singapur defendió un acuerdo para que la artista se presente en la ciudad-estado con exclusividad para el Sudeste Asiático, generando el rechazo de los países vecinos.
Algunos se quejan de que el acuerdo los priva del auge turístico que estos conciertos traen a los países anfitriones.
El primer asomo de connotación geopolítica de los conciertos de Swift en Singapur se evidenció el mes pasado, cuando el primer ministro de Tailandia, Srettha Thavisin dijo en un foro empresarial que Singapur le había pagado a la artista hasta tres millones de dólares por espectáculo para garantizar que serían sus únicas escalas en el Sudeste Asiático.
Mientras que, también en febrero, el ministro de Economía de Indonesia, Sandiaga Uno, se disculpó en Instagram con los fanáticos de Swift: "Eventos internacionales de música, como los conciertos de Taylor Swift, tienen un gran impacto en la economía de un país. Pero lo siento swifties, Taylor Swift aún no ha pasado por Indonesia. Comprada por Singapur. Sin embargo, esto es una lección para nosotros".
Su impacto en la NFL
Por otro lado, otro rubro que se ha visto impulsado por las apariciones de la intérprete es la NFL, industria en la que actúa su actual pareja y que ha experimentado un aumento del 53% en la audiencia de niñas de entre 12 y 17 años. Después del primer día en que Swift asistió a uno de los partidos de Kelce (su pareja), las ventas de camisetas dekl jugador aumentaron un 400% casi de la noche a la mañana.
Esto es especialmente destacable si se tiene en cuenta que la cobertura total de Swift en los partidos de los Chiefs solo ha ascendido al 0,46 % de toda la audiencia. Tiempo de pantalla disponible, donde cada aparición del cantante en pantalla no superó los 24 segundos, algo que también se presenció con gran impacto durante el Superbowl.
En esa línea, un estudio elaborado por Common Sense Institute, reveló que dos actuaciones de Swift podrían impulsar el PIB de Colorado con US$140 millones en gasto de los consumidores.
