SANTIAGO.- Como el hito más importante de 2002 calificó la empresa Barceló el lanzamiento en Chile de su conocido ron.
"Chile es fundamental, porque lo convertiremos en la cabeza de playa para penetrar el mercado sudamericano. Incluso, creemos poder hacer de este país el punto estratégico para seguir avanzando a otras latitudes", señaló Rafael Domínguez, gerente de Area de Barceló Internacional S.A., durante el lanzamiento oficial de sus variedades en el país.
El ejecutivo agregó que proyectan vender este año en Chile sobre las 270 mil cajas de ron y llegar a fines de 2003 a las 50 mil cajas. Explicó que el mercado del ron oscuro, que es la especialidad de Barceló, está conformado por el grupo socioeconómico A, B y B1, pues se trata de una bebida alcohólica de alto nivel, preferido por quienes acostumbran a beber whisky y pisco de alto grado o a quienes lo hacen en forma casual.
"En este sentido, sabemos que en Chile tenemos un nicho bien claro y no competimos con empresas como Bacardi, ya que apuntamos a distinto público", indicó Domínguez.
La proyección de la empresa dominicana es penetrar con éxito en 25 mercados antes de que finalice el próximo año. "Cuando la revista internacional Estrategia y Negocios nos calificó como la mejor empresa del año en logros de objetivos, dio cuenta de la seriedad con la que enfrentamos la expansión", indicó Raimundo García, presidente de Barceló Internacional.
"Sabemos, por ejemplo, que en Chile estamos destinados a ser la empresa número uno en la categoría oscuro, de las bebidas espirituosas. Tenemos la certeza porque seremos constantes en la distribución y en la alta calidad que sorprenderá a los chilenos, ya que la marca que logramos en 1999 como los mejores, no ha podido ser superada hasta la fecha", agregó.
La distribución en Chile del ron Barceló estará a cargo de la empresa de Víctor Nachari, Compañía Portugal. El empresario explicó que comercializará el ron Barceló Imperial, Barceló Gran Añejo, Barceló Añejo y Barceló Dorado.
Por su parte, el Cónsul General de República Dominicana, Juan Carlos Bonnelly Ginebra, explicó que su país, hace 25 años, vivía "de lo que nos daban cuatro jugos: el de caña de azúcar (ron), de café, de cacao. Hoy, con la apertura de los mercados, esto ha cambiado, porque el turismo y la industria se han hecho fuertes. En todo caso, seguimos siendo los expertos en el ron. De todo lo que exportamos a Chile, el 80 por ciento es ron, un 10 por ciento es pantalones y el resto son otros artículos en menor escala".
Agregó que a la cultura del ron en Chile, ha contribuido al gran número de chilenos que visita cada año Punta Cana, los que, luego de sus vacaciones, incluyen al ron entre sus bebidas preferidas.
