SANTIAGO.- La Asociación de Medios en Internet (AMI) proyecta que durante este año al menos se duplique la inversión de publicidad online en Chile, ya que los avisadores nacionales están venciendo su desconfianza hacia la red y descubriendo sus potencialidades.
La AMI agrupa a los principales medios de comunicación que poseen sitios web.
Yerka Yukich, gerente general de la entidad, explicó que las ventajas de la publicidad online son múltiples.
Destaca la interactividad, la segmentación del medio que permite dirigirse a audiencias específicas y la multiplicidad de formatos que se pueden emplear, tales como video, sonido, animación y efectos especiales.
Sin embargo, a pesar de que más del 25 por ciento de los chilenos tiene acceso a internet, sólo un 0.5 por ciento de la torta publicitaria corresponde a este medio. Este bajo porcentaje, equivalente a 6.2 millones de dólares, es el que la AMI considera que al menos se duplicará durante este año.
Yerka Yukich cree que la baja inversión se debe principalmente al desconocimiento de las posibilidades de internet por parte de agencias y avisadores.
"La gente primero tiene susto, pero una vez que lo prueba se da cuenta de que es un excelente medio complementario", explica.
Agrega que el costo por llegar a cada usuario de la red es más barato que en otros medios de comunicación, además de las facilidades para cambiar una publicidad si no da los resultados esperados.
La ejecutiva de la AMI también enfatizó la posibilidad que brinda la red de conocer la opinión del público. "En Europa se han testeado modelos de automóviles vía publicidad online", ejemplifica.
Por otra parte, aclara que el spam o correo no deseado no es considerado como publicidad en internet.
La asociación agrupa los datos de mediciones de usuarios de sus miembros -Emol, Copesa, Canal 13, TVN, Entel, Terra y Publiguías-, lo que permite comparar y hacer proyecciones, ya que han uniformado los criterios para hacer los cálculos.
"En la medida en que haya más actores importantes entregando información fidedigna, internet será más creíble como medio", aseguró Yerka Yukich.
Hasta ahora los que más se han atrevido a hacer publicidad por la red son las empresas de telecomunicaciones, la banca y las grandes tiendas.
La AMI existe desde fines del año 2001 y la información sobre los usuarios de sus afiliados está en su página web www.ami.cl.
