SANTIAGO.- "Crear Valor a la Marca en la mente y en el corazón del consumidor", es el tema del IV Congreso de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap) & IAA, que se llevará a cabo los días 20 y 21 de octubre, en el centro de eventos Casapiedra.
Dicho evento, el más importante de publicidad que se ha realizado en el país, contará por primera vez con la participación de la International Advertisement Association, IAA y de las Universidades acreditadas por dicha entidad.
En esta cuarta versión, la Achap y la IAA durante dos días consecutivos, darán a conocer en Chile junto a panelistas extranjeros de vasta trayectoria internacional y destacados profesionales de nuestro país, las nuevas tendencias de cómo dar valor a la marca y como penetrar en la profundidad de la mente del consumidor, conocido en publicidad como "insights", para nutrir y fortalecer la lealtad entre consumidor y marca.
La Achap abrirá un debate en torno a un tema que está afectando al desarrollo de la industria de la publicidad en el país, y así generar una suerte de "revolución entre clientes y agencias", cuyas mentalidades han estado saturadas durantes los últimos años por una actividad constante y repetida de promociones de ofertas de precios y de rebajas, suplantando así a la publicidad por la promoción con el consiguiente deterioro del valor intrínseco de las marcas publicitarias.
Entre los panelistas extranjeros estarán el señor Ken Kaess, Presidente de la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, AAAA y CEO de la DDB Worldwide Communications Group Inc., la señora Caroline Whitehill, Estratega de Marketing, Co-fundadora de la consultora londinense Acacia Avenue; Robert Heath, Director Gerente de Value Creation Company Limited, consultora de comunicación y posicionamiento de marca y autor del libro "El Poder Oculto de la Publicidad"; Bob Kuperman, Presidente y CEO de la DDB Nueva York; Leandro Raposo, Director General Creativo de J.Walter Thompson Argentina.
