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Santiago: Jueves 21 de noviembre del 2024 | Actualizado 12:28
SANTIAGO.- Una inversión de US$5 millones en campañas de promoción turística realizará Turismo Chile en importantes mercados internacionales durante el segundo semestre de este año, en conjunto con Sernatur y el sector privado.
El plan contempla distintas acciones dirigidas principalmente al consumidor final, planificadas en conjunto con aerolíneas y operadores turísticos y que permiten llegar de manera más segmentada en los mercados que se han definido como prioritarios, como son Brasil, Argentina, Estados Unidos, España, Inglaterra, Francia y Alemania.
La campaña con mayor inversión se implementará en los Estados Unidos, alcanzando la cifra más alta de los últimos años con más de US$2 millones y el 47% del total del presupuesto. Los cuatro mercados de Europa totalizan el 22,4%, Brasil el 20,6% y Argentina el 9%.
Para Álvaro Castilla, Director Nacional de Sernatur, "el trabajar en forma conjunta con las empresas y servicios turísticos en los mercados internacionales nos da la posibilidad de ser más efectivos en la promoción de nuestros destinos turísticos y optimizar los recursos con que contamos".
Entre las acciones planificadas para la última parte del año se considera la participación de Chile como sponsor oficial de la Travel + Leisure Global Bazaar, una de las dos ferias más importantes del rubro turístico que se desarrollará en la ciudad de Nueva York.
La invitación se concretó, luego que Turismo Chile, con el apoyo de la Subsecretaria de Turismo, consiguiera la cápsula que salvó a los 33 mineros durante el rescate en el norte el 2010. La idea tiene expectantes a los organizadores, quienes manifestaron un creciente interés por nuestro país.
Campaña publicitaria en medios de comunicación y vía pública
Del mismo modo, durante este segundo semestre, la marca Chile tendrá masiva visualización en gigantografías en los vagones del metro, buses, paraderos, paneles urbanos y paletas publicitarias de taxis en las ciudades de Nueva York, Miami y San Francisco.
Tanto en Brasil como en Argentina se lanzaron agresivas campañas para la temporada de nieve, con avisos en los principales diarios y un nutrido plan de medios online.
En el caso del mercado brasileño, las acciones están arrojando resultados positivos, ya que durante los primeros siete meses del 2011 la llegada de turistas de ese país creció en un 58% en comparación a 2010.
En Argentina los destinos nacionales estarán visualizándose en gigantografías en la vía pública, avisos en los diarios Clarín y La Nación de Buenos Aires, La Voz del Interior en Córdoba, Los Andes en Mendoza y revistas especializadas.
En Europa, la publicidad se concentrará durante el mes de septiembre en los principales medios escritos, agencias de viaje, medios de transporte y revistas especializadas del viejo continente.
