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Santiago: Lunes 28 de abril del 2025 | Actualizado 16:05
Los clásicos team de verano dirigidos sólo a hombres estarían en retirada para este año, según la agencia Touch.
Alejandro Balart, El Mercurio. (Archivo)SANTIAGO.- Comienza la temporada estival y los balnearios de nuestro país se transforman en destino obligado para quienes van en busca de un merecido descanso. Pero para otros el trabajo recién comienza: Se trata de las agencias de publicidad, que ya planifican sus estrategias para atraer las miradas de potenciales clientes chilenos y extranjeros.
El director de la agencia Yes Publicidad, Andrés Schnitzer explicó a Emol que la tendencia de este verano 2012 es la publicidad asociada a un servicio. "Esto es muy valorado por los veraneantes y los potenciales clientes de las marcas", advirtió.
Es por esto que las agencias preparan novedades que consideran desde la habilitación de medios de transporte gratuitos para turistas, hasta la instalación de "puntos tecnológicos" en playas y lagos, pasando por actividades deportivas y culturales.
Por ejemplo, Schnitzer detalló que en los balnearios de Cachagua y Santo Domingo su agencia tendrá un transporte gratuito auspiciado por una marca, "de tal manera de contribuir al relajo de los veraneantes y descongestionar de autos estos balnearios".
En tanto, "en Pucón tendremos playas deportivas abiertas para la entretención de los jóvenes, con canchas de Volley, futbolito y otras. Mientras también habrá puntos tecnológicos muy cómodos para los clientes de una de las marcas auspiciadoras", agregó el publicista.
La evolución de los team de verano
Otro de los clásicos de la publicidad en época estival es la esperada llegada de los team de verano. Bellas mujeres que con cuerpos bronceados y diminutos trajes de baño captan las miradas de los hombres en las principales playas de La Serena, Viña Del Mar, Pucón e Iquique, entre otras.
No obstante, el director de cuentas de la agencia Touch, Gonzalo Giraldo, explicó que el concepto de team veraniegos ha cambiado con el tiempo. "La idea es darle un valor agregado a este concepto respecto a lo que se hacía anteriormente".
Hasta hace poco tiempo, las marcas utilizaban teams para publicitar productos ligados a un público por lo general masculino. "Ahora tenemos desde comida de guagua hasta bebidas alcohólicas. La gama de productos para el team de verano prácticamente abarca todas las categorías", reveló Giraldo.
De esta forma, el profesional asegura que cada año el desafío es mayor. "El team de hace años atrás que sólo incluía a chiquillas se quedó atrás. Ahora son otras cosas las que se buscan a través de los team, por lo tanto, hay varias cosas distintas para ofrecer en esta temporada", finalizó.
