La estrategia medioambiental de Toyota para liderar el mercado verde automotriz

SANTIAGO.- Posicionado el Prius como el modelo más adquirido en Japón, Toyota afina su estrategia para liderar el mercado verde automotriz antes que finalice la década.

"Tenemos una concepción que de aquí a antes de 2020, por cada modelo producido haya un equivalente híbrido (...) Estamos trabajando para capturar este mercado incipiente", afirmó a Emol el Chief Business Officer (CBO) de la marca nipona para Chile, Clive Jijena.

El ejecutivo dijo tener claro que conseguir el objetivo será un trabajo de largo aliento, sobre todo porque "existe una idea difusa" al respecto.

"Hay que crear una conciencia en el mercado y enseñar a los clientes qué son los productos híbridos o amigables con el medioambiente (...) Es una campaña permanente, que no termina nunca, de educar, resaltar, mostrar y dar a conocer sus beneficios", agregó.

En ese sentido, el jefe de los negocios de la marca para Chile dijo que este proceso será clave en los próximos años, sobre todo, porque "en un futuro el tema medioambiental ya no va a ser un tema de moda, sino que de necesidad".

Competencia

Según Clive Jijena, "la empresa tiene el line-up más amplio de productos amigables con el ecosistema y sus modelos ya están disponibles en Chile".

"Hoy ninguna otra empresa se ha enfocado en el segmento híbrido de la manera que lo hemos hecho. Ha habido algunas incursiones, pero muy puntuales", indicó el CBO.

"El Prius, por ejemplo, es sinónimo de auto ecológico; ya la gente lo ubica. Eso demuestra que no hay una marca con esa distinción en el mercado", aseveró.

Aprovechando ese reconocimiento, la compañía japonesa prepara la inclusión de otro modelo híbrido a su line-up.

"Vamos a tener el Camry híbrido. Ya se lanzó el año pasado el tradicional y pronto aparecerá esta nueva versión. Y todo esto se suma la importante variedad que tenemos en Lexus", su división de vehículos de lujo, concluyó.