La cerveza americana es un lujo en China donde una lata "local" cuesta un tercio de dólar

Cerveza barata. Para los consumidores chinos es una realidad de la vida. La cerveza en China, el mercado más grande del mundo, cuesta un tercio que en los Estados Unidos. Ahora las cervecerías extranjeras están tratando de que los chinos paguen más por marcas que son populares en todo el mundo.

La idea es lograr que los chinos, que son cada vez más ricos, pasen de las cervezas locales que cuestan tan sólo 1,87 yuan (US$ 0,3) por una botella de 330 mililitros a marcas extranjeras como Budweiser, que se vende a 6,13 yuanes. Para conseguirlo, las empresas extranjeras están comprando o instalando cervecerías nuevas en todo el país con el fin de ampliar la difusión de sus marcas premium.

Las cuatro firmas principales –China Resources Enterprise Ltd., el socio de SABMiller Plc, Anheuser-Busch InBev NV, Tsingtao Brewery Co., asociada a Asahi Group Holdings Ltd., y Beijing Yanjing Brewery Co.- ya dan cuenta del 59% de la cerveza que se vende, según Euromonitor International. Ganaron cuota de mercado al aumentar su escala. Ahora quieren incrementar la rentabilidad en este mercado de 360.000 millones de yuanes (US$ 50.050 millones).

"Consumir cerveza extranjera premium es cada vez más popular, en especial entre los jóvenes con mayor nivel de educación, de ingresos y de aceptación de productos exóticos", dijo Olive Xia, analista de Core Pacific-Yamaichi International Ltd. en Shanghai.

En 2011, el consumo de cerveza creció 4,8% a 47.500 millones de litros en China. Se estima que llegará a los 61.400 millones de litros en 2016 y que el crecimiento de las ventas de las cervezas premium y estándar superará a las económicas, según Euromonitor de Londres.