Fuentes al interior de Twitter dicen que prevé ingresos por US$ 1.000 millones para 2014

SAN FRANCISCO.- Twitter Inc. prevé generar por lo menos US$ 1.000 millones en ventas en 2014, dijeron dos personas con conocimiento del tema, indicando que el servicio de blogging crecerá cerca de dos veces más rápido de lo que hoy predicen los analistas.

Twitter basó sus pronósticos en la demanda esperada de publicidad, señalaron las personas, que pidieron no ser identificadas porque las cifras son privadas. La compañía con sede central en San Francisco podría modificar o no cumplir con los pronósticos, agregaron las personas.

La demanda de publicidad orientada a los más de 140 millones de usuarios de Twitter está beneficiando a la empresa. Los investigadores de EMarketer Inc. han dicho que en 2014 Twitter llegará a los US$ 540 millones en ventas de anuncios, la fuente de prácticamente la totalidad de sus ingresos, mientras que el año pasado obtuvo US$ 139,5 millones. Con todo, a Twitter le llevará más tiempo que a sus competidores Facebook Inc. y Google Inc. generar US$ 1.000 millones.

"Los gerentes de comercialización que aprovecharon las oportunidades de publicidad de Twitter quedaron contentos", dijo Nate Elliott, analista de Forrester Research Inc. de Nueva York. "Twitter va a poder avanzar y ganar más dinero con eso".

Google atravesó la barrera de los US$ 1.000 millones cinco años después de su fundación, mientras que Facebook, que el mes pasado vendió acciones en una oferta pública inicial, consiguió esa meta seis años después de su creación. Fundada en 2006, Twitter tendrá ocho años de antigüedad en 2014.

Expansión en el extranjero

Twitter ha intensificado una campaña para inducir a los responsables de marketing de asignar un mayor porcentaje de sus presupuestos de publicidad a su servicio, que permite a los usuarios postear mensajes de hasta 140 caracteres a sus seguidores.

Twitter, que presentó su primera oferta de publicidad en 2010, este año lanzó una plataforma de autoservicio para llegar a más empresas pequeñas. Hace poco también amplió sus servicios de publicidad para móviles.

Las compañías deben gastar dinero en Twitter para asegurarse de que sus mensajes son vistos, dijo Jeremiah Owyang, analista de Altimeter Group de San Mateo, California. "Como todas las marcas se están sumando y producen gran cantidad de contenido, hay un ruido ensordecedor. Por eso, la única manera de destacarse es hacer publicidad y lograr que nuestro contenido brille más".

Bajo la dirección del máximo responsable ejecutivo Dick Costolo, Twitter también está trabajando para expandirse en el ámbito internacional, incluido Japón, para reducir su dependencia del mercado estadounidense. El porcentaje de ingresos que obtiene Twitter en los EE.UU. descenderá de alrededor del 90% este año a 83% en 2014, calculó la firma de investigación EMarketer en enero.

Aunque el servicio de publicidad de la compañía quizá esté mejorando, EMarketer en septiembre redujo sus estimaciones de ingresos debido a la demora en implementar la plataforma publicitaria de autoservicio que se anunció meses atrás. EMarketer anteriormente había pronosticado ingresos de US$ 150 millones en lugar de US$ 139,5 millones.