Google superará a Facebook por ingresos de publicidad en páginas web durante este año

NUEVA YORK.- Durante 2012 Google superaría en ingresos a Facebook por la exhibición de publicidad en páginas web (publicidad "display", distinta a la propaganda que aparece en las búsquedas), superando además a todos los demás competidores, con una cuota del 15,4% del mercado estadounidense de acuerdo con Emarketer, una firma de investigación que sigue muy de cerca el tema.

EMarketer dijo hoy que espera que Google Inc. genere US$ 2.310 millones en ingresos por publicidad gráfica "display", a través de internet -aquellos anuncios que la gente puede ver en algunos sitios web-.

Los anuncios gráficos "display" en páginas web son más lucrativos que aquellos compuesto sólo por texto, que aparecen junto a los resultados de búsqueda en Google y que representan la mayor parte de los ingresos de Google.

La firma de investigación con sede en Nueva York predice Facebook Inc. alcanzará el 14,4% de este mercado este año con US$ 2.160 millones en ingresos. En febrero, eMarketer había pronoticado que Facebook podría estar por delante de Google.

La compañía de la red social había superado a Google un año antes en publicidad en sitios web. Pese a todo, los ingresos de publicidad de Facebook han estado a la altura de las expectativas que se habían previsto en febrero, pocos meses antes de su salida a bolsa.

Según eMarketer, Google tiene el apoyo de la fortaleza de su red de publicidad que incluye anuncios en videos de YouTube y AdMob, el servicio de publicidad móvil que compró en 2010. Facebook comenzó a sacar anuncios a través de teléfonos móviles sólo a partir de este año.

En total, eMarketer espera que el mercado de publicidad "display" crezca un 21,5% este año, hasta llegar a cerca de US$ 15 mil millones en Estados Unidos, empujado por Facebook y Google.

En 2014, se espera que los dos rivales concentren hasta un 37% del mercado, lo que hace difícil el negocio para los pequeños jugadores. En 2011, Facebook tuvo una participación de 14,1% del mercado de US$ 12.400 millones de publicidad "display", de acuerdo con eMarketer, por encima de 13,5% de Google. Un año antes, sin embargo, Yahoo Inc. mantuvo el liderazgo con el 14% del mercado. Para el 2014, eMarketer espera que la participación de Yahoo caiga a la mitad de esa cifra.

En los próximos años, la cuota de mercado entre las antiguas potencias en la red, tales como Yahoo, AOL y Microsoft, podrían disminuir tanto como Google y Facebook sigan creciendo, según eMarketer.

Las acciones de Facebook caían 39 centavos a US$ 22,90 en las operaciones matutinas. Google cayó US$ 3,68 dólares a US$ 723,82.