Mujeres dominan en el mercado de los cupones de descuento online

SANTIAGO.- Según algunos de los actores del comercio de descuentos, el número de mujeres que concretan la compra de cupones online supera ampliamente al porcentaje que corresponde al sexo opuesto.

Cuponatic asegura que el 64% de los compradores de cupones online en su portal son mujeres, mientras que el mercado de los hombres, aunque ha crecido un 95%, apenas alcanza al 36% del total.

"Las mujeres son quienes más compran cupones online, y sus preferencias se inclinan claramente por el tema de la belleza. De nuestra oferta en particular los preferidos suelen ser la 'plataforma vibratoria' para tonificar, el alisado de keratina y promociones de depilación definitiva, entre otros", explica el CEO de Cuponatic, Tomás Bercovich.

Respecto del universo de hombres que compran cupones, Bercovich cuenta que ha ido creciendo, y que parte de eso se debe a que las cuponeras han ido evolucionando, detectando las necesidades de las personas. "En nuestro caso, un gran acierto fue diferenciar las ofertas de mujeres y hombres, de manera de que cada uno encuentre de forma más fácil lo que anda buscando y se sienta más reflejado con los descuentos".

En Groupon Chile, la base de suscriptores está compuesta por un 34% de hombres y 66% de mujeres. Según Cristina Raunich, gerente de comunicaciones en Latinoamérica de esta empresa, "los rubros que más compran las mujeres son belleza, gastronomía y shopping".

En el caso de los hombres, en tanto, "también son asiduos compradores y los rubros que más consumen son viajes –pueden elegir paquetes aéreos con hoteles incluídos– y shopping diverso, que incluye artículos de electrónica, alimentos, juguetes, entretención, deportes y moda, entre otros", agrega Raunich.

Para Pedro Pineda, country manager de Pez Urbano Chile, el panorama en esta empresa es similar. "Tenemos el  doble de mujeres que de hombres, aproximadamente 70% y 30% respectivamente, en nuestra base de usuarios registrados en el país".

"Las compras son mayormente del sector oriente de la capital, de las comunas de Providencia y Las Condes, y las mujeres se inclinan por tratamientos de belleza, en especial los reductivos. Por otro lado, los hombres se inclinan más por las ofertas de restaurantes", agrega.

Nueva empresa de cupones

La oferta de sitios de cupones es tan amplia, que ahora se está sumando un nuevo "agregador" de ofertas para Chile. Yunait es el nombre de este portal europeo que concentra las ofertas de distintos sitios de descuento como Groupon, Letsbonus o Pez Urbano, y permite al usuario decidir qué ofertas recibir y cuándo –mediante solo un correo diario–, recomendando además ofertas diarias a cada persona según su comportamiento.

Presente en España, Italia, Portugal, Reino Unido y Brasil, Yunait es un servicio que cuenta con más de un millón de usuarios en el mundo. Según su CEO, Pablo Elosúa, hoy las ofertas de los sitios de ofertas son "demasiado dispersas y fragmentadas, lo que causa que los usuarios reciban ofertas irreverentes con una periodicidad muy frecuente. Nosotros utilizamos categorización, inteligencia de usuarios y características de localización para estar a la vanguardia de los agregadores de las ofertas diarias".

Elosúa es muy optimista para el futuro de Yunait en Chile: "Esperamos igualar el éxito que hemos tenido en Europa aquí en Chile y tener 50 mil usuarios chilenos antes del fin de este año y 250.000 antes del final de 2013", proyecta.