Penetración de TV de pago se ha duplicado en 6 años en Chile y seguirá creciendo

SANTIAGO.- Un estudio realizado por Time Ibope reveló que siete de cada diez chilenos tienen acceso a la televisión de pago.

Al respecto, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) señala que dicha penetración se ha duplicado (un alza del 98%) en los últimos 6 años, "lo que demuestra una tendencia de crecimiento notable en la población", dice el gerente general de Lamac en Chile, Rodrigo Niño.

Esto se debería a varias razones: la competitividad entre operadores de cable y satelitales en la oferta de acceso a TV de pago se sigue intensificando, situación que obliga cada vez más a bajar los precios de las suscripciones; los consumidores buscan en los contenidos televisivos cada vez mayor diversidad, calidad y adaptación a sus preferencias personales, así como también la posibilidad de vivir experiencias multi-plataforma, lo cual impulsa el lanzamiento de nuevas señales y servicios periódicamente; y el acceso a contenidos exclusivos, como los partidos del mundial de fútbol 2014.

De acuerdo a Niño, este escenario permitirá que la penetración de la TV Paga en Chile siga creciendo. De hecho, se estima que aumente un 23% en los próximos 7 años, lo que llevará a nuestro país a niveles de penetración similares a los que actualmente exhiben Colombia (85%) y Argentina (87%), líderes de la región y que están muy cerca de los niveles de penetración de Estados Unidos (90,5%).

"El crecimiento será impulsado fundamentalmente por el incremento de las suscripciones en los segmentos socioeconómicos medios y de menores recursos, que son los grupos que históricamente han exhibido mayores tasas de crecimiento", sostiene.

TV Paga e Internet, los medios que más crecen en publicidad

La TV Paga, junto con Internet, son los medios con mayor crecimiento en inversión publicitaria año tras año, según cifras de Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP). De hecho, en el año 2013 acumuló aproximadamente el 12% de la torta de inversión publicitaria total en televisión, lo cual la ubica a la par de cualquier gran canal de televisión abierta.

"La televisión de pago e Internet son medios complementarios con características particulares que permiten cubrir distintos tipos de objetivos comunicacionales de los anunciantes y, por ende, su uso combinado permite generar sinergias y una mayor efectividad en las estrategias de marketing", afirma Rodrigo Niño.

No obstante, el CEO precisa que si se considera que el 32% que acumulan los canales por suscripción de la cuota de audiencia total en televisión, "existe aún un enorme potencial del medio TV de paga para ser capitalizado en participación dentro de la torta publicitaria de televisión, en la medida que los anunciantes vayan ajustándose a los cambios de hábito en la forma de ver televisión que ha tenido la población chilena".