SalmonChile refuerza segunda etapa de su campaña de exportación en Brasil

SANTIAGO.- SalmonChile inició el reforzamiento de la segunda etapa de la campaña de exportación en Brasil, con el objetivo de consolidar el salmón nacional en ese mercado y lograr la recordación de marca por parte de los consumidores locales.
 
"En esta etapa queremos seguir consolidando la marca y generar una mayor presencia en el mercado brasilero, llevando el consumo de salmón a los hogares, dirigiéndonos al consumir final. Este es un mercado que nos abre puertas importantes, donde aún se puede seguir creciendo (...) mediante la penetración en otras ciudades además de Sao Paulo y Rio de Janeiro", explicó el gerente general de SalmonChile, Felipe Manterola.
 
En esa línea, la gerente de la campaña Salmón de Chile, Melanie Whatmore, dijo que "esperamos continuar en esta senda y seguir implementando las acciones de marca en este mercado tan importante. Así, esperamos convertir a Salmón de Chile en una marca reconocida por los consumidores brasileros y en un producto que forme parte del menú semanal de los hogares, con la seguridad de estar consumiendo algo rico, nutritivo y para toda la familia".

Cabe recordar que la primera etapa constó de una intensa campaña en medios de comunicación, utilizando un comercial en televisión, inserto de marca en diarios y revistas y difusión a través de redes sociales.

Enfocándose en Facebook, se logró generar un sitio con una cantidad importante de seguidores, alcanzando los 180.000 durante el 2013. Además, se implementó un programa de degustaciones en supermercados, realizando más de 65.000 degustaciones de las cuales un 45% se tradujeron en compra efectiva, según explica Whatmore.

En esta segunda etapa, una de las metas es la expansión de la campaña según detalló Melanie, "es incluir una tercera cuidad, ampliando así nuestra presencia de marca y el trabajo con las cadenas de supermercado. Hoy trabajamos con Pao de Acucar y Wal-Mart, y queremos seguir incluyendo otras cadenas para lograr una mayor cobertura de la marca Salmón de Chile y reforzar su posicionamiento a través de las degustaciones".

Salmón de Chile es una iniciativa público-privada, que comenzó en 2012, con el objetivo de posicionar e impulsar la distribución y venta de este producto en Brasil, enfocándose en las ciudades de Sao Paulo y Río de Janeiro. Este mercado representa el tercer lugar de destino de las exportaciones de esta variedad de Chile, razón por la cual fue elegido para comercializar el producto con énfasis en la versatilidad y beneficios del salmón.