Otra tendencia este año: videos de múltiples artistas latinos que alcanzaron 1.000 millones de vistas en YouTube.
"Son más de 41 artistas latinos que ahora tienen más de un billón (1.000 millones) de vistas y solo en 2018 tuvimos 19; en 2017 eran seis artistas", dijo Sandra Jiménez, directora musical para Youtube y Google Play en Latinoamérica, en una entrevista telefónica desde Sao Paulo.
J Balvin editó este año "Vibras", disco ganador de la categoría Mejor álbum de música urbana en la reciente edición de los Latin Grammy / Crédito: Universal Music
Un 30% de los artistas de YouTube con 1.000 millones de vistas son de Latinoamérica, señaló la ejecutiva, y además están alcanzando esa cifra más pronto. De los 50 artistas que llegaron más rápido a 1.000 millones de vistas, 20 fueron de la región.
"No es simplemente porque se lanza un nuevo video, sino cuán rápido las personas están consumiendo el contenido", dijo Jiménez, quien destacó que pese a que la cifra es mundial, definitivamente los artistas tienen el apoyo de los escuchas locales. "El consumo de música en Latinoamérica es uno de los más altos que tenemos en la plataforma", apuntó.
J Balvin, Bad Bunny y Ozuna dominan Spotify
En el caso de Spotify, el servicio de streaming musical tuvo por primera vez tres latinos entre los 10 artistas con más oyentes del mundo: J Balvin en el cuarto puesto, Bad Bunny en el séptimo y Ozuna en el octavo. En Latinoamérica estos tres artistas dominaron los primeros lugares en el conteo de los más escuchados.
En cuanto a las playlists (listas de reproducción) populares en la plataforma, "¡Viva Latino!" y "Baila Reggaetón" terminaron el año como la tercera y la cuarta con más seguidores a nivel mundial.
Al igual que en YouTube, el 2018 fue mejor para la música latina en Spotify. La reproducción de música latina aumentó 20% tras haber dado un salto de 72% en 2017, impulsada por éxitos como "Despacito" y "Mi gente" de J Balvin y Willy William, según cifras del servicio.
Spotify destacó entre los factores para este crecimiento el hecho de que la música latina sea ya un fenómeno mundial. Por ejemplo,
durante junio J Balvin alcanzó 48 millones de oyentes mensuales, superando brevemente a Drake como el artista más escuchado en Spotify.
La música urbana latina, que se ha desarrollado desde principios de la década del 2000 principalmente en Colombia y Puerto Rico, incluye géneros como el reggaetón, el trap, el rap y el hip hop. En los últimos años sus exponentes han realizado múltiples colaboraciones con artistas pop y de música electrónica, llevándola hacia los gustos masivos.
De hecho, Spotify y YouTube destacaron las canciones lanzadas por artistas anglo con artistas latinos como otro factor que le dio mayor impulso global al género este año, como "MÍA" de Bad Bunny con Drake o "Taki Taki" de DJ Snake con Selena Gómez, Ozuna y Cardi B.
Y la lista de los 10 artistas latinos de Billboard estuvo igualmente dominada por exponentes de la música urbana como Ozuna, J Balvin, Daddy Yankee, Maluma, Nicky Jam y Bad Bunny. La lista la completan Romeo Santos, La Banda Sinaloense MS de Sergio Lizárraga, Shakira y Luis Fonsi.
Becky G se consolidó como una de las exponentes femeninas del género con sus hits "Mayores" y "Sin Pijama" / Crédito: El Mercurio
Este año también vio brillar a múltiples mujeres en este género dominado por los hombres, con éxitos de Anitta, Karol G, Natti Natasha y Becky G.
"Hay todo un crecimiento exponencial de las mujeres del género urbano que le está dando la posibilidad de llegar a nuevas audiencias", dijo Jiménez.
Un par de menciones honoríficas para estrellas de origen latino: la rapera Cardi B, de padre dominicano y madre trinitaria, y la cantante pop nacida en Cuba Camila Cabello, quienes brillaron a lo grande con megaéxitos como "I Like It" y "Havana", respectivamente.
