Se disparan o descienden cifras, surgen nombres espontáneos, y se retratan resultados de acuerdo a las preferencias. Esas son algunas de las utilidades que ofrecen las
encuestas de opinión, que variadas y numerosas, consiguen configurar un "termómetro" del clima electoral en el país.
Eso sí, aunque muchas veces hay "una tendencia" en las mediciones, no siempre coinciden los resultados entre unas y otras. Una de las principales razones es que estos instrumentos utilizan distintas metodologías, y son parte del trabajo de empresas o centros de estudios, con sus propios márgenes.
Lo concreto es que los sondeos se han ido instalando como un elemento clave para observar preferencias en un momento determinado, una suerte de "fotografía", que de paso, abren debates y análisis.
Esta semana, por ejemplo, la encuesta
Black & White, arrojó que Johannes Kaiser, presidente del Partido Nacional Libertario, Johannes Kaiser, ganaría la primera vuelta presidencial con un 25% de las preferencias. Le seguirían Evelyn Matthei (UDI-RN) y Carolina Tohá, empatadas con un 21%. El resultado del sondeo abrió, en efecto, un intenso debate en la centroderecha, desde donde además, defendieron el liderazgo permanente que ha tenido su candidata.
Consultado por Emol, el académico de la UDD, Jorge Sanz, comenta que "las encuestas van mostrando los estados de ánimo de la sociedad respecto a las ofertas o lo que se esté midiendo ofrece, ya sea la política, un producto, etc. Eso puede cambiar mañana, y puede cambiar si entra o sale un candidato nuevo".
"Es cierto que hay una manía por la frase de la fotografía de un momento, pero en la medida que tú puedes comparar el mismo modelo, la misma encuesta, con los mismos, el mismo número de encuestados, con la misma metodología, tienen un valor", añade.
El académico plantea que, por ejemplo, "si yo comparo la encuesta Cadem con la Criteria, que tienen métodos distintos, la comparación no es tan relevante en el tiempo, pero en el momento probablemente sí. En cambio, encuestas con el mismo criterio, yo las puedo manejar y hacer una línea en el tiempo y poder sacar una tendencia. Si son distintas, la verdad es que lo único que me muestran es un momento y un estado de ánimo".
Cadem
Cadem es una empresa -de 50 años de trayectoria- que se autodefine como "líder en investigación de mercado", que apunta a generar estrategias, acompañar y brindar soluciones concretas, "poniendo al cliente en el centro de nuestro negocio", según declaran.
El equipo de Cadem está liderado por Roberto Izikson, gerente general; Montserrat Copaja, gerente de estudios cuantitativos; Andrés Costas, gerente de estudios cualitativos; Víctor Solervicens, gerente de licitaciones; y Tomás Correa, gerente de administración y finanzas.
La empresa evacúa, cada semana, la encuesta Plaza Pública, donde abordan diversos temas de interés, como política, economía, sociedad, consumo, tendencias y estilo de vida, entre otros.
El sondeo se realiza a través de encuestas telefónicas -utilizando una base de datos propia de Cadem con más de 18 millones de números, tanto de prepago como post pago-, y su muestreo es probabilístico, aleatorio y estratificado por región. Su grupo objetivo son hombres y mujeres mayores de 18 años, de las 16 regiones del país.
Cadem trabaja en conjunto con un consejo consultivo que asesora la elaboración del cuestionario semanal. Entre ellos, figuran Ricardo Solari, vicepresidente de la Corporación Santiago Innova y presidente del directorio de la Fundación Arte y Solidaridad; Eduardo Valenzuela, profesor del Instituto de Sociología y Escuela de Gobierno UC; Susana Claro, académica de la Escuela de Gobierno UC.
¿Qué proyectó Cadem para el Plebiscito de diciembre de 2023 donde el A Favor obtuvo un 44,24% y el En Contra un 55,76%?
El domingo 26 de noviembre emitió sus últimos resultados, donde reflejó la opción A Favor lograba un alza de 6 puntos porcentuales, llegando al 38% de las preferencias, su cifra más alta en seis meses. En tanto, la opción En Contra bajaba tres puntos y quedaba en 46%, con lo que la brecha entre ambas alternativas era la más baja desde mayo (8 puntos).
CEP
La Encuesta Nacional de Opinión Pública, del Centro de Estudios Públicos (CEP), conocida como "Encuesta Cep", es una de las más conocidas en el país, y se aplica desde 1987. Su actual coordinadora de opinión pública es Sandra Quijada.
Este sondeo realiza entrevistas presenciales individuales (cara a cara), basadas en un cuestionario estructurado. Su frecuencia es de tres o dos veces al año, y su diseño de la muestra es probabilístico estratificado por región y zona urbana y rural; la selección es aleatoria en cada una de sus tres etapas (manzana, vivienda, persona).
La última medición -cuyos datos se recolectaron entre el 31 de mayo y el 14 de julio de 2024-, contó con una muestra total de 2.408 personas, y la tasa de respuesta fue de 61,4% (1.478 entrevistas completas).
¿Qué proyectó la encuesta CEP para el Plebiscito de diciembre de 2023? En su versión 90, la Encuesta CEP consultó a la población, entre el 24 de septiembre y el 2 de noviembre de 2023, sobre su opción en el Plebiscito. Los resultados arrojaron un 8% para la opción A Favor, un 30% para la opción En Contra, y un 53% de personas que aún no decidían su voto.
Criteria Research
Criteria es una empresa nacida en 2002, bajo la idea de "relevar la flexibilidad y criterio de contexto a nuestras investigaciones". El gerente general es Cristián Munita, mientras que su director comercial es Cristián Valdivieso.
Desde agosto de 2016, la empresa publica su estudio mensual "Agenda Criteria, que mide diversos temas de interés público: aprobación presidencial, proyección de personales políticos, expectativas económicas, bienestar ciudadano, temas sociales emergentes.
El tipo de estudio que realizan es cuantitativo, no probabilístico a través de la aplicación de encuestas autoadministradas mediante el uso de un panel certificado de acceso online. Usualmente, la muestra total supera los 1.000 casos. En tanto, los resultados son ponderados por zona, sexo, edad y nivel socioeconómico como forma de representar el universo real del país.
¿Qué proyectó la encuesta Criteria para el Plebiscito de diciembre de 2023? Este sondeo, -que reportó sus datos el 23 de noviembre de ese año-, mostró que un 20% estaba por el A Favor, y un 42% por el En Contra. Los indecisos, en tanto, llegaban al 38%.
Pulso Ciudadano
La encuesta Pulso Ciudadano pertenece a la consultora Activa Research, presentes en Chile, Perú y México. Desde 2009, su director ejecutivo es Ramón Cavieres, quien anteriormente trabajó en la multinacional de investigación y consultoría, Ipsos.
La encuesta Pulso Ciudadano es un tracking quincenal de opinión pública y temáticas de relevancia social, realizado mediante encuestas en un panel online y representativo a nivel nacional.
El último sondeo, del 3 de marzo, exploró la opinión de la ciudadanía en torno al apagón que enfrentó el país, y otros temas, como el desarrollo del Festival de Viña del Mar. En febrero, en tanto, realizaron un especial presidencial donde exploraron el posicionamiento de las figuras políticas.
¿Qué proyectó Pulso Ciudadano para el Plebiscito de diciembre de 2023? La última encuesta de Pulso Ciudadano, publicada a 16 días del plebiscito constitucional, arrojó que el 39,6% de la población votaría En contra de la propuesta de Nueva Constitución, y un 26,7% votaría A Favor.
Panel Ciudadano
La encuesta Panel Ciudadano, de la U. del Desarrollo, se realiza de manera semanal, donde abordan distintas materias de contingencia.
La encuesta cuenta con paneles representativos tanto de la RM como del país, y según declaran, el sondeo alcanza un 95% de confianza y un 2,8% de margen de error. Los hogares son seleccionados aleatoriamente, "y luego visitados en terreno tal como en una encuesta cara a cara, de esta manera certificamos la segmentación (género, edad, residencia, etc.) de las personas que integran el panel", sostienen.
Panel Ciudadano ha conseguido entregar resultado asertivos en distintos procesos eleccionarios, como la Presidencial de 2017, el Plebiscito de 2020, la Presidencial de 2021, el Consejo Constitucional y Plebiscito de 2023, y la elección de gobernadores de 2024.
¿Qué proyectó Panel Ciudadano para el Plebiscito de diciembre de 2023 donde el A Favor obtuvo un 44,24% y el En Contra un 55,76%?
A 15 días del Referéndum -antes de la veda de encuestas-, Panel Ciudadano publicó que un 35% estaba A Favor y un 47% En Contra.
En tanto, el pronóstico electoral al 15 de diciembre -publicado después del Plebiscito-, mostró que Panel Ciudadano proyectó que un 43% votaría A Favor de la propuesta, y un 57% En Contra.
Black & White
Black&White es una consultora que se dedica al marketing, comercialización de productos y estudios de mercado. Su principal rostro es Paola Assael, economista de la Universidad Católica, quien inscribió la sociedad en 2016.
En su sitio web, detallan que "somos un equipo de profesionales expertos en estudios de mercado y encuestas de opinión pública. Hemos desarrollado el panel de encuestas Black&White para tener contacto fidedigno con ciudadanos, consumidores y clientes. Agradecemos profundamente a nuestros panelistas compartir sus opiniones y actitudes en forma veraz".
El sondeo se realiza semanalmente, a través de un panel de encuestas online que cuenta con más de 400 mil personas de todo el país, pre clasificadas por sexo, edad, comuna y estrato socioeconómico, de acuerdo a la metodología propuesta por la Asociación de Investigadores de
Mercado (AIM). El tipo de estudio es cuantitativo, no probabilístico.
¿Qué proyectó Black & White para el Plebiscito de diciembre de 2023 donde el A Favor obtuvo un 44,24% y el En Contra un 55,76%?
La encuesta del 30 de noviembre mostró que la opción A Favor alcanzaba un 48% y el En Contra, un 52%.
Data Influye
La encuesta Data Influye forma parte de los estudios realizado por Tú Influyes, una agencia de investigación y sondeo nacional de opiniones y conductas, que nació en octubre de 2019. El gerente general es Luis Maluenda; su director de Estudios es Axel Callís, y el gerente de servicios legales es Carlos Maldonado (ex timonel del Partido Radical).
El sondeo Data Influye es un informe de contigencia nacional compartido mes a mes, y se realiza a través de un panel online; es decir, una comunidad de personas que, voluntariamente aportan sus opiniones o percepciones, lo que luego se levanta en métricas para encuestas o estudios de cobertura nacional, regional, comunal u otras.
El panel contempla a la población mayor de 18 años, de todas las regiones de Chile, con acceso a internet, fijo o móvil. El tipo de estudio es cuantitativo no probabilístico, a través de una encuesta cerrada, autoadministrada y online. El diseño está estratificado según sexo, edad, zonas geográficas, y grupos socioeconómico.
La última entrega fue en enero de este año y abordaron materias como la reforma de pensiones, el voto migrante, evaluación al Gobierno, economía y tendencias.
¿Qué proyectó Data Influye para el Plebiscito de diciembre de 2023 donde el A Favor obtuvo un 44,24% y el En Contra un 55,76%? El sondeo conocido el 29 de noviembre de ese año, reveló que un 50% votaría En Contra y un 27% votaría A Favor.
Signos
La encuesta Signos es elaborada por la empresa Signos Analytics, una empresa especializada en la aplicación de soluciones con Inteligencia Artificial (IA) en campos profesionales y empresariales. Además, desarrollan servicios de medición de la opinión pública y de analítica avanzada de datos, también a través de IA.
El equipo está conformado por Roberto Melipillán, director del área de Ciencia de Datos y Encuestas; Huda Sadaoui, directora del área de Inteligencia Artificial; Santiago Escobar, abogado de la Universidad de Chile y doctorado de la Universidad de Belgrado; y Jorge Andaur, director del área de Nuevos Negocios.
La encuesta tiene una periodicidad semanal, a través de un estudio cuantitativo aplicado a un marco muestral que permite "calibrar estimaciones de una muestra para ser representativa de la población de votantes de Chile, en cuanto a variables de edad, sexo, educación y ubicación geográfica", según señalan en sus sondeos.
La implementación es digital, autoaplicada en base a un algoritmo conversacional entrenado con IA. La calidad de esas respuestas son verificadas contra los datos del marco muestral.
¿Qué proyectó Signos para el Plebiscito de diciembre de 2023 donde el A Favor obtuvo un 44,24% y el En Contra un 55,76%? El sondeo del 29 de noviembre dio como resultado un 56,2% para el En Contra y un 43,8% para el A Favor.
