Se avecina un nuevo año y con ello nacen tendencias en cuanto a tecnología, innovación, requerimientos de clientes y productos. ¿
Cuáles serán los puntos más relevantes para vender en 2024?
Esto apunta específicamente al rubro Tech & Durables, el cual evidenció altas ventas en toda la región en 2021. El año pasado, los ingresos sumaron un crecimiento interanual adicional del +1% para alcanzar un récord de ventas. Sin embargo, el primer semestre de 2023 no logró mantener este impulso, y los ingresos registraron un descenso del 3% en comparación con el mismo periodo de 2022. Esto, según el GfK Market Intelligence, Sales tracking – Latin America, Ene-Jun 2023.
A continuación, de acuerco al reporte gfknewron Consumer 2023 & GfK Consumer Life 2023, se señalan las tendencias que impulsarán el gasto de los consumidores en 2024.
1. Costos durante la vida útil del producto: Además del precio, los compradores también tienen en cuenta los costos operativos de un producto a lo largo de toda su vida útil: su durabilidad, la posibilidad de repararlo y el consumo de energía. El 41% de los consumidores en Latinoamérica compró productos de bajo consumo de energía para ahorrar dinero a largo plazo.
2. Hacer la vida más fácil: El 51% de latinoamericanos dice que "es importante consentirme o mimarme regularmente", mientras que un 66% indica "me gusta comprar productos que puedan adaptarse a mis necesidades".
3. Individualismo y experiencia a medida: El diseño aspiracional sigue impulsando las compras. La gente sigue gastando en productos diseñados específicamente para ellos. Ejemplos son los juegos, la creación de contenidos digitales, la fotografía o la jardinería.
4. Medio ambiente y sustentabilidad: El 82% de personas en Latinoamérica considera que el "cambio climático global" es un problema extremadamente grave. Esto afecta al gasto de los consumidores de dos maneras: compras basadas en las necesidades para combatir los efectos climáticos y compras basadas en valores que apoyan productos y marcas respetuosos con el medio ambiente.
Además de estos factores, como recomendaciones globales, GfK invita a impulsar las marcas con elementos como: innovación, diferenciación, colaboración, planificación y análisis de mercado.
