Louis Vuitton supera a Hermès como la marca de lujo más valorizada

Louis Vuitton, el fabricante de las carteras de lona laminada, fue designado por séptimo año consecutivo como la marca de lujo más valorizada.

La marca, que es propiedad de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA, con sede en París, alcanzó un valor de US$ 25.900 millones, un incremento de 7% respecto de 2011, según el estudio BrandZ 2012 de Millward Brown Optimor publicado hoy.

Hermès, empresa en la que LVMH tiene una participación, subió al segundo lugar con un valor de US$ 19.100 millones, un 61% más respecto del año pasado. Rolex, la marca de relojes de una empresa suiza integrada por un grupo pequeño de socios, se clasificó tercera en US$7.170 millones, un aumento de 36%.

"El lujo se considera una buena inversión en tanto la gente compra cada vez más piezas clásicas antes que alta moda", dijo en un comunicado Nick Cooper, director ejecutivo de Millward Brown Optimor. "Aquellos que pueden permitírselo, entre otros, los profesionales jóvenes que cada vez tienen menos posibilidades de comprar casas, están gastando sus ingresos disponibles en lujo de nivel medio".

La hechura de calidad, la herencia y la historia son factores claves para las marcas de lujo, según el estudio. Los fabricantes suntuarios "pueden abordar la gestión de la marca como una competencia fundamental para desarrollar valor financiero perdurable", dijo Cooper.

El valor de Vuitton equivale aproximadamente a un tercio de la capitalización de mercado de LVMH de 61.050 millones de euros (US$ 78.000 millones).

Chanel, que se clasificó cuarta en el estudio, experimentó una disminución de su valor de 2% hasta US$ 6.680 millones, en tanto el valor de Gucci, ubicado en el quinto puesto, cayó 14% hasta US$ 6.420 millones. El valor de Gucci se vio afectado por una caída en el precio de la acción de su propietario, PPR SA, el año pasado, según un portavoz externo de Millward Brown Optimor.

Prada, Cartier

Prada, que el año pasado vendió acciones en la oferta pública inicial más grande en Hong Kong, hizo su debut en la clasificación suntuaria en el sexto puesto con un valor de US$ 5.700 millones. Prada proyecta sumar unas 80 tiendas en los próximos tres años, muchas de las cuales serán de propiedad directa, hecho que refleja una tendencia general entre los fabricantes suntuarios de reafirmar un control de la marca más estricto alejándose de las licencias y las franquicias, según el estudio.

Cartier, la marca de joyería que es propiedad de Cie. Financiere Richemont SA, con sede en Ginebra, el coñac Hennessy y Moët Chandon fueron séptimo, octavo y noveno respectivamente en el estudio, con valores que van desde US$ 4.220 millones hasta US$ 4.840 millones. LVMH, propietario de Hennessy y Moët Chandon, controla o tiene participaciones en cuatro de las 10 marcas más valorizadas del sector. La empresa tiene una participación de 22,3% en Hermès International SCA.

La marca Burberry se ubicó en el décimo lugar con un valor de US$ 4.090 millones, un aumento de 21% respecto del año anterior y casi la mitad de su capitalización de mercado de 6.100 millones de libras (US$ 9.700 millones).

En el estudio BrandZ, Vuitton fue la vigésimo primera marca de mayor valor en 13 sectores. Apple, el fabricante de la tableta iPad, se ubicó primero en tanto su valor estimado aumentó 19 por ciento hasta US$ 182.900 millones, según Millward Brown Optimor.

El estudio, encargado por WPP Plc, se basó en entrevistas con consumidores así como también en análisis del desempeño de las empresas.