Cerveza estadounidense se consolida en el mercado chileno y sube sus ventas un 130%

SANTIAGO.- A cuatro años de su llegada al mercado local, Miller Genuine Draft, la cerveza de mayor demanda en Estados Unidos, se ha consolidado en el mercado chileno como una de las marcas líderes en el segmento Premium.

Cerveza Miller (MGD), que es distribuida en Chile por Comercial Peumo y pertenece al grupo cervecero mundial SABMiller, incrementó sus ventas en el país en un 130%, proyectando un crecimiento sostenido en el tiempo

El desarrollo que ha experimentado el producto se debe a su estrategia de estar presente en fiestas y eventos asociados a la música.

“El Miller Music Tour es un claro ejemplo de ello, se trata de un tour en un jet privado con personas de todo el mundo que va recorriendo distintas ciudades de Estados Unidos y participando de conciertos especiales y eventos únicos como los MTV Movie Awards”, relata Andrea Pesce, Brand Manager de Cerveza Miller en Chile.

Para Francisco Espinosa, Gerente de Marketing de Peumo, el consumo de Cerveza Miller en Chile "ha sido inigualable", ya que "en estos años, Miller se ha ganado un importante espacio en la vida de los chilenos de un segmento mayoritariamente joven y target ABC1, llegando a niveles de crecimiento en torno al 130% en el verano recién pasado”.

Espinosa agrega además que ha existido un desarrollo en general de los productos Premium y , por lo tanto, "hay mayor interés de parte de los consumidores por probar variedades y marcas distintas".