Fruta fresca chilena es promocionada en la mayor cadena de supermercados de Canadá

SANTIAGO.- La Asociación de Exportadores de Chile (Asoex) informó este lunes que se desarrolló durante nueve semanas una campaña donde se promocionó fruta fresca chilena en la mayor cadena de supermercados de Canadá.

De acuerdo a información proporcionada por Fernando Balart, encargado de Marketing de Asoex para Norteamérica y América Latina,  la campaña fue desarrollada durante el primer trimestre de este año, y consistió en un concurso de ventas de fruta chilena en más de 400 tiendas de Loblaws, y sus submarcas asociadas, en las regiones de Ontario, Quebec y Canadá Atlántico.

"Este es el segundo año que realizamos este concurso en el mercado canadiense, la que busca una competencia entre las diferentes tiendas participantes por desarrollar la mejor exhibición de fruta chilena en el punto de venta, como también aumentar las ventas y conocimiento del producto chileno entre los clientes. De igual manera, esta iniciativa tiene como objetivo posicionar la marca 'Fruits From Chile' entre nuestro público objetivo especializado", indicó Balart, agregando que los productos destacados en las exhibiciones fueron  uvas de mesa, arándanos, nectarines, duraznos y ciruelas.

El método de evaluación y definición de los ganadores, llevado a cabo en cada tienda participante,  se basó  tanto  en el volumen de aumento de las ventas de fruta chilena como en la creatividad utilizada para  la exhibición. Mientras que  el premio consistió en financiar el viaje de los jefes de tienda para participar en la feria especializada Canada Produce Marketing Convention & Tradeshow, un importante punto de encuentro de la industria frutícola canadiense e internacional, realizada el reciente mes de abril en Canadá. 

De esta forma, fueron elegidos tres ganadores: La tienda Zehrs Cambridge Franklin (Zehrs Corporate) en Ontario, la cual obtuvo un aumento en las ventas de fruta fresca chilena de 37,96% (US$23.183); la  tienda  Loblaws Verdun, Ile des Sceurs (Loblaws Quebec Corporate) en Quebec,  con 30,25% (US$21.407) de incremento y,  finalmente,  la tienda Dom St John's Blackmarsh (Dominion Corporate) en Atlantic Canadá, con un 20,01% (US$23.955) de crecimiento.

"La promoción tuvo un impacto positivo en cada una de las tiendas participantes, no sólo por el aumento en las ventas de la fruta chilena, sino que además, por representar un reto y una actividad creativa para  cada sucursal", precisó Balart.

Cabe destacar, que durante el periodo de promoción, Loblaws reportó ventas en torno a US$6 millones de frutas chilenas. Mientras que las tiendas de Ontario generaron sobre los  US$3.7 millones, lo cual, representa un aumento de 8,6% , en relación a  lo obtenido a igual fecha el año 2012. 

"Por lo mismo,  la plana ejecutiva de Loblaws se mostró no sólo contenta con los resultados de la campaña, sino que también con ganas de repetir la experiencia el próximo año en pos de apoyar a la industria frutícola chilena", concluyó el representante de Asoex.

Loblaws, genera sobre  los US$30 billones en ventas de retail, atendiendo a más de 14 millones de compradores a la semana. Además, cuenta con más de mil tiendas a lo largo de todo el territorioc canadiense.