Mercado del lujo en China: Chanel se cansó de la reventa y decide bajar los precios

BEIJING.- La marca francesa Chanel decidió bajar hasta un 20% el precio de varios de sus productos más vendidos en China con el fin de luchar contra el mercado de reventa en ese país, que ha afectado durante años al sector del lujo en el gigante asiático, informó hoy la compañía.

Según un comunicado de la empresa que hoy reproducen los medios chinos, las rebajas buscan reducir las diferencias de precios entre distintos mercados como Europa, EE.UU. o Asia, y con ello luchar contra "los mercados paralelos de reventa, que se han beneficiado de ellas y ponen en riesgo la imagen y exclusividad de la firma".

Desde esta semana, tres de los bolsos más conocidos de la marca, los modelos Boy, 11.12 y 2.55, experimentaron estas rebajas, y así por ejemplo el último de estos productos ahora se comercializa en el país a unos 33.200 yuanes (US$ 5.348), frente a los 42.500 (US$ 6.800) de hace unos días.

De acuerdo con el diario Global Times, grandes filas de personas aparecieron esta semana a las puertas de los establecimientos de Chanel en las principales ciudades chinas como Shanghái a causa de esta rebaja, y en algunas tiendas esos productos se agotaron en pocas horas.

El periódico oficialista señala que otras marcas de lujo con presencia en China (como Louis Vuitton, Gucci o Fendi) podrían imitar a Chanel.

China es uno de los mayores mercados mundiales de lujo, pero según estudios de consultoras el 70% de los productos de este sector que compran los consumidores chinos proceden del extranjero, bien adquiridos en viajes o bien en el extendido mercado de reventas contra el que se dirige la medida de Chanel.

En el país asiático existen numerosos negocios llamados "daigou" que, promocionados a través de internet, ofrecen a los compradores chinos adquirir el producto de lujo que ellos elijan en el exterior para traerlo a China por un precio inferior al que lo comprarían en las tiendas chinas.

Global Times subraya que la medida de Chanel podría tener efectos limitados, ya que todavía hay muchos modelos de esta y otras marcas que sólo se ofrecerán en el mercado europeo y por otro lado continuará habiendo notables diferencias de precios entre las tiendas de China y las de Hong Kong, uno de los principales lugares a los que acuden los reventas a surtirse.

El volumen de ventas en el mercado de lujo en China cayó por primera vez en su historia en el pasado año 2014, hasta los 115.000 millones de yuanes (US$ 18.500 millones), algo que los analistas atribuyen, entre otras cosas, a la campaña anticorrupción y en favor de la austeridad que el régimen ha lanzado entre sus cargos a todos los niveles.