"Lo pensó/lo hizo" con Gnomo: La historia detrás de la marca chilena que busca conquistar el mundo outdoor

Carlos ScheidingFundador de GnomoCon el foco totalmente puesto en la naturaleza chilena surge Gnomo, una marca de ropa y accesorios outdoor que invita a vivir y respetar el entorno natural.

Esta empresa no solo celebra la riqueza paisajística del país, sino que también busca conectarse con los amantes de la vida al aire libre que valoran un estilo de vida consciente y responsable.

Con el tiempo, esta joven compañía que ha encontrado su propio espacio en un competitivo mercado outdoor.

La idea de Gnomo nació en 2014, cuando tres amigos de infancia —Carlos Scheiding, Jose Ignacio Vásquez y Fernando Varas— unieron sus fuerzas y su pasión por la naturaleza para crear una marca que representara el amor por los paisajes chilenos.

Con un enfoque en el diseño consciente y sustentable, Gnomo busca atraer a quienes valoran vestir de forma responsable, sin perder de vista la funcionalidad para actividades al aire libre.

En una nueva edición de Lo pensó/lo hizo de Emol, Carlos, José Ignacio y Fernando comparten su visión y sus aprendizajes, y revelan los pasos que han dado para llevar a Gnomo desde una pequeña iniciativa hasta una marca reconocida en el mundo del outdoor chileno.

¿Qué es Gnomo y qué necesidad cubre?

Gnomo es una marca Outdoor que busca poner en valor el potencial natural y turístico de nuestro país e invitar a disfrutar de la naturaleza de forma consciente y responsable.

¿Cuándo, cómo y dónde surgió la idea?

Gnomo nace el año 2014, cuando Carlos Scheiding, José Ignacio Vásquez y Fernando Varas, 3 compañeros de colegio que comparten la misma pasión por la naturaleza de nuestro país encuentran un espacio en el mundo del vestuario y accesorios outdoor.

¿Quién puso el capital inicial y quién te financia hoy?

Partimos con $150.000 cada uno, hoy en día seguimos financiándonos con el ejercicio propio de la empresa además de deuda con entidades bancarias.

Tu modelo de negocios:

Hoy en día nuestros canales de venta son:
- Tienda Online
- 4 tiendas Propias a lo largo de Chile
- +65 puntos de venta en tiendas multimarca a lo largo de Chile
- Grandes Tiendas

Tu público objetivo:

Todo amante de la naturaleza con compromiso en vestir de forma consciente.

Quién/quiénes son tu competencia:

Vemos como grandes referentes marcas como:
- Patagonia
- Cotopaxi
- Vaude
- FjallRaven
- Entre otras.

Tres pasos claves que diste:

• Establecer una estructura de empresa clara y con objetivos comunes
• Digitalización de procesos
• Apertura de tiendas propias

Tu propósito (lo que quieres lograr):

Buscamos posicionarnos como una marca Outdoor y poner en valor la naturaleza y potencial outdoor tanto nacional como internacionalmente.

Los mayores riesgos que enfrenta Gnomo

• Por un lado fortalecer nuestra capacidad de liderar y consolidar equipo. Y por otro mantener un crecimiento financieramente sostenible en la etapa en la que estamos son los principales desafíos que enfrentamos.

Qué mercado apuntas conquistar?

Esperamos seguir abriendo tiendas propias a lo largo de nuestro país, especialmente en la zona sur y no descartamos nuestra presencia en otros países. Hemos recibido bastante interés en llevar Gnomo al extranjero y es una opción que estamos barajando.

¿A quién admiras?

Creo que Yvon Chouinard y Douglas Tompkins han dejado una huella importante y marcaron un precedente en la forma de hacer negocios.

Cómo te ves en cinco años:

Firmes con nuestro plan de apertura de tiendas e internacionalización. También hay nuevas categorías en las que nos encontramos trabajando actualmente que en el corto plazo debiesen estar ya disponibles a publico.

Empresa chilena preferida

Admiro mucho la comunicación y enfoque de Karün.

Chile, ¿es un buen país para invertir?

Si bien el mercado outdoor ha ido al alza el ultimo tiempo, Chile es un país en que cada día se hace mas difícil la escalabilidad de pequeñas y medianas empresas.

¿El Estado es un buen facilitador o un obstáculo para tu negocio?

Poniéndolo en la balanza, últimamente no se han visto muchas acciones en apoyo o incentivo a las empresas sea cual sea su tamaño.

Reseña de fundadores


• De izquierda a derecha: José Ignacio Vásquez: Ingeniero Comercial, 33 años / Fernando Varas: Diseñador Gráfico, 33 años / Carlos Scheiding Herrera: Ingeniero Comercial, 33 años.